AMAÇ DOĞRU YOGA TIMELINE
1982: Kathryn Budig, Lawrence Kansas'ta doğdu.
2004: Budig, California, Santa Monica'daki YogaWorks'te 200 saatlik Öğretmen Eğitimini tamamladı.
2008: Budig, ToeSox® "Body as Temple" reklam kampanyasına dahil oldu.
2010: Yogadaki #Nudegate tartışması, Budig ve ToeSox® kampanyasıyla ilişkilidir.
2011: Budig ilk solo DVD'sini yayınladı, Kathryn Budig Amaç Gerçek Yoga, onun markasının temeli oldu.
2012: Budig, Under Armour Women ile “İstediğimi Yapacağım” kampanyası için sponsorlu sporcu olarak sözleşme imzaladı.
2012: Kadın Sağlığı Yoga Büyük Kitabı Budig tarafından yayınlandı.
2012: Budig, YogaWorks'te düzenli olarak öğretmeyi bıraktı.
2014 (Ekim): Budig gösterildi Yoga Dergisitartışmalı “Vücut Sorunu”.
2015: Budig, yogadaki vücut pozitifliği hareketini benimsemesi ile ilgili tartışmalara karıştı.
2016: Budig'in kitabı Doğru Amaç hayat felsefesi üzerinde yoğunlaşarak yayınlandı.
KURUCU / GRUP TARİHİ
Amaç Gerçek Yoga, ünlü öğretmen Kathryn Budig tarafından geliştirilmiştir ve yoga dünyasında ün kazanması sırasında sürdürdüğü daha geniş kişisel markalaşma stratejisinin bir parçasıdır. Budig, “Doğru Gerçek” i kişisel mantra olarak nitelendirdi ve 2011 bu cümleyi esas alan markalı bir manevi topluluk geliştirdi.
Kathryn Budig, 1982'te doğdu ve Lawrence, Kansas'ta büyüdü. Babası, Gene Budig, Hava Ulusal Muhafızlarında aktif olarak görev yaptı ve 1980'tan 1994'a kadar Kansas Üniversitesi Rektörü olarak görev yaptı. 1994'ten 1999'e, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki Major League Baseball (MLB) 'yi oluşturan iki büyük beyzbol liginden biri olan American League'in başkanıydı. 1994'ta, babası yeni pozisyonuna başladığında, ailesi, Kathryn'in Princeton Lisesi'ne gittiği Princeton, New Jersey'e taşındı. Okulundaki tiyatro programına derinden karıştı ve daha sonra Virginia Üniversitesi'nde İngilizce ve Drama dalında çift anadal gördü. Üniversiteden mezun olduktan sonra, Budig, Hollywood'da yapmayı umarak Los Angeles'a taşındı. Rosman'a (2018) göre, “farklı bir sahnede şöhret bulmaya başladı - hevesli ve hatta kudretli, hocalar olarak tercih edilen eğitmenlere bakan ve yüzlerce kilometre seyahat eden öğrenciler için Batı yoga dünyası. atölyelere sanki rock konseriymiş gibi katılıyorlar. ”
Xdigum'da Budig, YogaWorks'te yoga öğretmeni eğitimine tanınmış ashtanga öğretmenleri Maty Ezraty ve Chuck Miller ile başladı. Başlangıçta, oyunculuk kariyerine devam ederken kendini desteklemek için kullanabileceği bir iş bulacağını ümit ederek “yan acele” olarak öğretmeye devam etti. Bununla birlikte, Hollywood'daki deneyimlerinden hayal kırıklığına uğradı, kendisini uygulama tarafından bağladığını buldu. Her iki YogaWorks Santa Monica stüdyosunda ders vermeye başladıktan on sekiz ay sonra, sınıfları talep görüyordu ve tamamen yoga konusundaki eğitim kariyerine odaklanmaya karar verdi; sahne varlığı ve göstericiliğe dayanıyordu ”(Rosman 2004).
Budig, ToeSox®'a olan “Yoga ünlü statüsüne yükseldi” 
Body As Temple ”reklam kampanyası, Budig'in ayak üzerinde ayak üzerinde bulunan ve BurnSox® dışında tamamen çıplak poz veren çeşitli postürel pozlar içeren 2008'ta başladı. [Sağdaki resim] Jasper Johal tarafından zevkle fotoğraflandı, görüntüler onu anında açlıktan kurtardı. 2010’ta, reklam kampanyası, “Tapınakta Vücut” kampanyasında öne sürülenlerin, yoga endüstrisinde kadınların cinselleşmesine ve sömürülmesine katkıda bulunduğunu iddia eden, önde gelen öğretmenlerden, feministlerden ve yogadaki diğer eylemcilerden ağır eleştiriler aldı. ). İronik olarak, ToeSox® reklamlarını çevreleyen tartışmalar, Budig'in Facebook'a (2016'ta başlayanlar için halka açık olan) ve Instagram (2006'ta halka açık kullanım için mevcut olan) yeni sosyal medya formlarının kolaylaştırdığı bir süreç olan geniş kitlelere ulaşmalarına yardımcı oldu. Budig hızla bu platformlarda çok sayıda takipçi topladı ve ülkenin en iyi bilinen yoga öğretmenlerinden biri oldu.
İlk solo DVD'sini yayınladı. Kathryn Budig Amaç Gerçek Yoga, ertesi yıl 2011'ta ve o zamandan beri “Aim True” ibaresini kişisel markasının temeli olarak kullandı. Budig'in sosyal medya sayfasına göre, “Ay tanrıçası Artemis, bana yaşamı nasıl yaşadığımı anlatan her şeyi kapsayan bir terim olan Hedef Doğru'yı yaratmam için ilham verdi.” Her zaman efsanevi, büyülü veya doğaüstü olan her şeyi sevdi. Bir keresinde, kişisel yaşamında “hoş olmayan olaylar dizisi” geçirdiğinde, Yunan ve Roma mitleri üzerine bir kitap okurdu (Budig 2010). Budig tarafından Avcı veya Ay Tanrıçası olarak tanımlanan Artemis hikayelerine çekildi. Budig, Artemis'i kadın cesaretinin bir özeti, bir kadın koruyucusu ve bir güç sağlayıcı olarak görüyordu. Başarısız ilişkilerden bıkmış, eski ortağı hakkında talihsiz bir haberi sonrasında hüzünlü bir alışveriş deneyimi onu hilal bir ayın yanında sarkan basit bir altın oklu bir kolyeye götürdü. Kolyeyi giymek ona hemen bir sakinlik ve amaç duygusu getirdi ve bu noktadan itibaren, Budig kolyeyi ihtiyaç duyduğu zamanlarda tutup Artemis'ten destek istemesini istedi (Budig 2010).
Budig, Santa Monica'da 2012'te YogaWorks'te düzenli dersleri vermeyi bıraktı ve dünya çapında atölye çalışmalarına ve geri çekilmelerine ve popüler çevrimiçi Yogaglo akış sitesi (Yogaglo web sitesi 2019) ile düzenli sınıfları çekmeye başladı. Aynı yıl, Under Armor Women tarafından “İstediğim Ben Olacağım” kampanyası için sponsor olarak sporcu haline getirildi ve reklamlarında kadın stüdyolarını modelledi. Budig ayrıca çalıştı Kadın Sağlığı 2012’in ilk kitabını Kadın Sağlığı Yoga Büyük Kitabı: Zihin / Beden Sporunu Tamamlamanın Temel Kılavuzu (2012). O zamandan beri katkıda bulunan bir yazar oldu. Huffington Post, Yoga Dergisi, Gaiam, Günlük Aşk, Elephant Journal, ve MindBodyGreen ve dahil olmak üzere çok sayıda dergi kapakları üzerinde yer aldı Yoga Dergisi, Yoga Uluslararası, Om Yoga ve Common Ground. Ayrıca 2007'te kurduğu ve hayvan barınakları için para toplamak amacıyla yoga endüstrisindeki kuruluşlarla işbirliği yapan ve XSUMX'te kurduğu kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Poses for Paws'ın kurucusudur.
2014'ten bu yana, Kathryn Budig, Aim True Yoga (Miller 2016) ile ilişkilendirilen genel yaşam tarzının bir parçası olan bir yönelim olan yoga öğretimine daha fazla vücut pozitif bir yaklaşım izlemiştir. Ekim ayında 2014, Budig Yoga Dergisi“Kendini Kabul Etmek İçin Kapak Modeli Kathryn Budig” başlıklı makalesini içeren tartışmalı “Beden Sorunu”. Sorun, son zamanlarda çeşitli eksikliklerinden dolayı ağır ateş altında olan dergiye daha olumlu bir yaklaşım olarak sunuldu. yayında temsil edilmesi. Budig ve Yoga Dergisi konuyu tanıtmak için pazarlama çabalarının bir parçası olarak #loveyourhtag etiketini kullanan bir sosyal medya kampanyası başlattı. Beden pozitif yoga için tek sözcüsü (Miller 2016) olarak görünürlüğünü artırma konusundaki tartışmalara rağmen, Budig, 2015 sırasında kendini sevmenin ve bedenin kabul edilmesinin “doğru bir amaç” olarak önemi hakkında medya içeriği üretmeye devam etti.
2016’te, ikinci kitabını yayınladı. Doğru Hedef: Vücudunuzu Sevin, Korkusuz Yemek, Ruhunuzu Besleyin, Gerçek Dengeyi Keşfedin, onun felsefesini daha da ayrıntılı olarak açıklar. [Sağdaki resim] Budig (2017) “yoga, meditasyon, yemek pişirme, ortaklık ve felsefeyi birleştiren bir yaşam tarzı kitabı olarak“ doğru hedeflemenin ne anlama geldiğinin şemsiyesi altında ”olarak nitelendirdi. “Kendi beden imajı ile mücadele eden insanlara yardım etmenin bir yolu” olarak Gerçek Yoga (Rice 2019). Budig'e göre, “kendinize doğru olma evrensel mesajını yayarak, birbiriyle ilişki kurabilecek ve birbirlerini destekleyebilecek bir topluluk yaratabilir” (Rice 2019).
Son zamanlarda, Budig, sağlık ve sağlık konularında sosyal medyada etkili bir etken olarak çalışmalarına odaklanmak ve gıdaya doğru profesyonel bir değişim sürdürmek için yoga öğretiminden uzaklaşıyor (Rosman 2018). Şu anda bir podcast yayınlıyor. Ücretsiz Kurabiye, onun ev sahibi ve nişanlısı Kate Fagan ile birlikte. Aslen espnW tarafından üretilen Budig ve Fagan şimdi podcast'i kendi memleketleri Charleston, Güney Carolina'dan yönetiyorlar. Budig, postüral yoga atölyeleri ve dersleri de dahil olmak üzere seyahat etmeyi kesti. Amaç, Gerçek Yoga markası ve toplumu için bu hayat değişimlerinin ne anlama geleceğidir. Halen Instagram'da ve Facebook'ta 224,000 civarında 230,000 takipçisi var.
Doktrinleri / İNANÇLAR
“Doğru Hedef”, Doğru Gerçek Yoga'nın kurucusu Kathryn Budig'in kişisel mantrasıdır. Budig'a göre, cümlenin güzelliği ve gücü evrenseldir. Yani, bir grup insan kolayca toplu bir tanım ortaya koyabilirdi, ancak her bir insan aynı zamanda kendi kişisel bir deneyim haline getirerek kendi ifadesini kendilerine özgü bir anlayışa sahip. Amaç Gerçek Yoga, takipçilerin “doğru hedeflemenin ne anlama geldiğine dair kendi tanımlarını - kalbinizde yaşayan, hayatınızı nasıl yaşamak istediğinizi gösteren sözlü bir dövme” nin farkına varmalarına yardımcı olmak için çeşitli yoga, meditasyon ve yemek uygulamalarını kullanır (Budig 2016: 1).
Yukarıda anlatıldığı gibi, Budig'in cümle kullanması, çocukluğunun antik Yunan mitolojisine ve bir tanrıça olan Artemis'e “ayın ve avın tanrıçası ve kadınların koruyucusu olarak bilinen” Artemis tarafından yönlendirildi (Budig 2016: 1). Budig'in ok kolye karşılaşması gençliğinde okuduğu mitleri hatırlattıktan sonra, Artemis'i çevreleyen mitleri araştırıp incelemeye başladı ve daha sonra kişisel yoga markasının temelini oluşturan şu duayı kullanmaya başladı:
ArTemis, avcı ayın, hedefimi gerçeğe dönüştür. Bana aramak için hedefler ve onlara ulaşmak için sürekli kararlılık verin. Bana doğa ile birleşme sağlayın, büyüyebildiğim, koruyabildiğim ve besleyebildiğim bitki ve hayvanlarla çevrili yaşamaya izin ver. Başkalarının beklentileri tarafından tanımlanmayan güç ve bilgeliğin kendi metresim olmasına izin ver. Ve cinselliğimi kendin gibi sürdür - doğanın kendisi gibi vahşi ve özgür (Budig 2016: 3, vurgu eklendi).
Amaç Gerçek Yoga, kendini gerçekleştirmeye yönelik diğer yoga stillerine ve ruhsal geleneklerine benzer. Bununla birlikte, bu markalı toplulukta, bu odaklanma belirli yoga soylarından veya ruhsal inançlardan çıkarılmış ve bunun yerine takipçilerin “gerçek” hayatlarını nasıl yaşamak istediklerini keşfetmelerine yardımcı olmak için daha genel bir kendi kendine yardım yaklaşımını vurgulamaktadır. Bu nedenle doğru olanı “yeteneklerinizi benimseme ve huzurlu bir kendini kabul etme durumu bulma fırsatı” (Budig 2016: 7). Budig, kitabında “sizi canlı kılan şeyleri bulma…” ve [şaşırtıcı] niteliklerinizin ve yeteneklerinizin ne olduğunu öğrenmek, onları etrafınızdaki insanlarla paylaşabilmek için ”olarak tanımlamayı hedefliyor. (Budig 2016: 13). Bunu yaparak, takipçilerinin dünyaya çıkabileceğini, ateşlerini yakabileceğini ve başkalarına da aynı şeyi yapmaları için ilham verebileceğine inanıyor (2016: 14).
Atölye çalışmaları sırasında, Budig, doğru hedefin “her gün, olabilecek en iyi olma niyetini belirleme, bu niyet ile uyumlu kararlar verme ve kursa yönelmeme” anlamına geldiğini açıkladı (Maros 2019). Aim True Yoga'nın felsefesi, budig için markasını geliştirmeye başladığı dönemde, “mükemmel, güzel, sıska insanların şehri olan LA'da yedinci yılı bitiriyor…” diyerek Budig için özellikle önemli bir şey olan öz sevgiyi içeriyor. Sağlık sektöründe olmak, daha da yoğun ve acımasız hissediyordu ve ben beden imajı sorunlarından muzdarip oldum. ”Bu noktada, markasına entegre olan yaşamında daha fazla vücut pozitif bir yaklaşım uygulamaya karar verdi. Budig’e göre, “fiziksel bedenlerimizle birlikte, enerjinin yayılmasına izin veren, nasıl hissettiğimizi” belirleyerek doğru yola çıkarak (Budig 2016: 27). Budig'in öğrencilerinden biri, Budig'in geri çekilme dönemlerinde öğrettiği gibi “doğru hedefleme” hakkında düşünmek için dört ana yol tarif etti; yaşamınız için niyetler koymak, kendinize kendinden emin ve sevgi dolu bir ilişki geliştirmek, kendinize uygun etkinlikler bulmak niyetleri ve hedefleri ile yeteneklerini ve armağanlarını dünyayla paylaşarak hizmette olmak (Maros 2019). Budig'a göre, “doğru hedeflemenin büyük bir kısmı kendinize karşı dürüst olmak ve başkalarının beklentileri ve kararları tarafından yönetilmemek… Bu gerçekleşme, insanların kendilerine eksik veya daha iyi olabilecekleri yerler hakkında kendilerine anlattıkları hikayeleri görmelerini sağlıyor” (Rice 2019).
Budig, K. Pattabhi Jois tarafından kurulan ashtanga sistemine dayanan bir yoga tarzı uygulayan iki öğretmenle birlikte eğitilmiş olsa da, Aim True Yoga, bu gelenek veya soydan çok az bir kısmını, akrobasi duruşlarına postürel uygulamalar sırasında vurgu yapmaktan (ör., Kol dengeleri) dahil eder. veya el standları) ve bugün vinyasa akış stilleri olarak bilinenler. Postüral yoga uygulamaları sırasında, Budig, öğrencilerin diğer öğretmenlere göre daha az ciddi ve alaylı bir uygulamayı kolaylaştırarak, sahip oldukları her türlü kısıtlamadan veya kendi kendini sınırlayan inançlardan kurtulmalarına yardımcı olmayı hedeflemektedir. (Rice 2019). Amaç Gerçek Yoga, YogaWorks öğretmen eğitimleriyle öğretilen stillerle kendi başına ashtanga soylarına göre daha yakından bağlantılıdır. Amaç Gerçek Yoga, daha çok evrenselleşmiş, kendi kendine yardım temalı bir yaşam felsefesini teşvik etmek yerine, yogusal felsefi veya manevi geleneklerden özel bir öğretiden de yoksundur.
RITUALS / UYGULAMALAR
Budig'in markasının gelişiminde ilk kez kullandığı ritüel uygulamalardan biri, yukarıda açıklanan ve “doğru hedef” ifadesine vurgu yapan Artemis'e dua etmek oldu. Bugün, Doğru Gerçek Yoga, çeşitli yoga, meditasyon ve yiyecek ritüellerini içeriyor. ve Budig'in kendi kişisel hayatında kullandığı ve ardından takipçilerine ritüel yollardan (örneğin, Budig 2016) kullanılan günlük tutma gibi çeşitli kendi kendine yardım araçları da dahil olmak üzere, takipçilerine tanıtım yapıyor. Bu çeşitli uygulamalar, kişinin eşsiz yeteneklerini ortaya çıkarmak ve onları tutkularını takip etmek için kullanmak ve böylece Kathryn Budig'in teşvik ettiği felsefeye göre, birinin hayatını en iyi şekilde yaşamak için tasarlanmıştır. Bu uygulamalar aynı zamanda Arvidsson'un (2005) marka topluluğu olarak neyi kastettiğini de şekillendirmektedir. Budig'in öğretim etkinlikleri, özellikle atölyeleri, geri çekilmeleri ve sınıfları (çevrimiçi ve şahsen), takipçileri ve öğrencileri arasında paylaşılan duygusal deneyimler ve değerler yaratmaya yardımcı olur. Budig'in öğretileri ezici bir şekilde vücuda ve takipçilerinin yaşamlarında gerçek bir amaç edinme aracı olarak izleyebilecekleri çeşitli vücut çalışmalarına odaklanır.
Budig'in öğretileri düzenli olarak karmaşık ve aerobik diziler ve el standları ve kol dengeleri gibi pozlar dahil olmak üzere yoğun postüral yoga sınıflarını içerir. [Sağdaki resim] Spesifik poz dizileri sınıftan sınıfa değişir, ancak birçok vinyasa akış stiline benzer şekilde, Budig'in asana sınıfları genellikle sınıfın tonunu belirleyen ve paylaşılanları oluşturmaya yardımcı olan bir tür niyet ayarı veya temasıyla başlar. katılımcılar arasında duygusal ve fiziksel olarak yoğun deneyimler. Bunu, güneşte görülen selamlamalarda, “en yüksek poza” yol açan bir dizi duruş, soğuma ve sonunda savasana ya da ceset pozunda geçen kısa bir süre varyasyonları izler.
Budig'un atölyeleri ve geri çekilmeleri genellikle diğer katılımcılarla yemek ve içmek, hikaye anlatımı, spa etkinliklerinin yanı sıra sörf, dövüş sanatları, paraşütle atlama, doğa yürüyüşü, ata binme veya okçuluk gibi diğer fiziksel egzersiz etkinlikleri de dahil olmak üzere diğer sosyal etkinlikleri içerir. Budig için yemek çok önemli, özellikle mutfak deneyimlerine yönelttiği son profesyonel değişimden dolayı. Yemek 2016 kitabında yer alan tarifler ve aktiviteler gibi Aim True yoga'ya dahil edildiğinde, bu ritüeller genel olarak organik, bütün yiyeceklerin sağlıklı beslenmesini sağlık, sağlık ve kendini gerçekleştirme için kilit bir bileşen olarak öncelikli hale getirir.
ORGANİZASYON / LİDERLİK
Amaç Gerçek Yoga, kurucusu Kathryn Budig'in kişisel markasıdır. Budig, öğretmenleri kendine özgü uygulama tarzı konusunda eğitmez, yani Aim True Yoga'nın tek öğretmenidir. Dolayısıyla, Budig, üretilen yön ve içeriğin sahipliğini ve kontrolünü elinde tutar.
Organizasyon, Budig'in öğretilerini ve ürünlerini takipçilerine satmaya yöneliktir, ancak aynı zamanda Budig'in yoga ve sağlık alanlarında sosyal medya etkileyici rolünü de kapsar. Amaç Gerçek Yoga, Budig'in kişisel yaşamındaki yansımalarını ve deneyimlerini günlük yaşamına dahil eder (örneğin, markanın kökeni kendi kişisel yorumuna ve yaşamında “doğru olan” ifadesini kullanmasına ve altın bir ok kolye satın alma deneyimine bağlıdır. Artemis'i temsil eder). Aim True Yoga'nın liderlik ve örgütsel yapısı, mikro ünlü statüsünü elde etmek için yeni dijital teknolojileri kullanan diğer birçok sosyal medya etkileyicisinin (SMI) deneyimleri ile aynı hizadadır. Hearn ve Schoenhoff (2016: 194), “SMI'nin mümkün olduğu kadar çok dikkat çekerek ve daha sonra şirketler tarafından kullanılabilecek sosyal ağlar aracılığıyla otantik bir“ kişisel marka ”üreterek nasıl bir“ ünlü ”sermayesi oluşturmaya çalıştığını açıklar. Tüketici erişimi için reklam verenler. ”Bu anlamda,“ mikro-ünlü bir zihin setidir ve uygulayıcıların özel yaşamlarına bakış açısıyla dikkat çeken ve hem anlatılarını hem de markalarını veren bir gerçeklik duygusudur. erişilebilir ve samimi ”takipçilerine (Khamis, Ang ve Welling 2017: 202; ayrıca bkz. Marwick 2013). Budig'in takipçileriyle olan etkileşimleri genellikle kişiseldir ve düzenli sosyal medya paylaşımlarının yanı sıra şahsen ders verme etkinlikleri ve ilgili ürünler yoluyla kolaylaştırılır.
Amaç Gerçek Yoga organizasyonu öncelikle Budig tarafından öncülük edilse de, markasını tanıtmak ve izini sürmek için yoga endüstrisinde ve ötesinde çeşitli diğer kuruluşlarla ve kişilerle ortak çalışmaktadır. Bunlar arasında, Budig'in danışmanlarından ve uzun süredir arkadaşlarından biri olan Off the In the World® organizasyonundan Seane Corn gibi ünlü yoga öğretmenleri de var. Aynı zamanda ToeSox®, Under Armour Women, Kadın SağlığıKira Grace (bir yoga giyim firması), Vapor Organic Beauty ürünleri ve Asha Patel Kuyumculuk ile ortaklıklar. Budig, Aim True Yoga’yı düzenli olarak Yoga Dergisi etkinlikleri ve Wanderlust yoga festivallerinin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri'nde ve uluslararası düzeyde çeşitli stüdyo ve merkezlerin yanı sıra.
SORUNLAR / ZORLUKLAR
Budig ve markası Aim True Yoga, yoganın metalaştırılması ve cinselleştirilmesi ile ilgili çeşitli tartışmalara karışmıştır. 2010’te, ToeSox®’la olan yakın çıplak ilişkisi, kurucu üyelerinden biri olduğunda #Nudegate skandalıyla ilişkilendirildi. Yoga Dergisi Judith Lasater, derginin, özellikle derginin reklamcılık politikası ve uygulamanın aşırı boyutlandırılması ile ilgili olarak yayınların yayınlanma yönü hakkındaki endişelerini dile getiren bir mektup yazdı. Lasater, Budig'u içeren ToeSox® reklam kampanyasına atıfta bulunmamasına rağmen, önde gelen yoga blog yazarları Roseanne Harvey Hepsi Yoga Bebeği yanı sıra kritik yoga haberleri sitesi Yoga Dork ayrıca parça kaplı. Her iki yazısında da, Lasater'in yoga reklamcılığındaki cinselleşme eğilimi konusundaki noktasını göstermek için ToeSox® kampanyasından görüntüler yer aldı. Bu direkler gibi diğer ünlü sağlık siteleri tarafından toplandı Fil GünlüğüAynı şekilde, ToeSox® kampanyasındaki görüntüleri, Lasater'in kaygılarını (Yoga Dork 2010; Harvey 2010a; Harvey 2010b) kapsayacak şekilde de içeriyor. #Nudegate'in bir sonucu olarak, Budig, sayısız kez bahsettiği, yogada metalaşma ve cinselleştirme konusundaki rolü için birçok çevrimiçi saldırı ve büyük bir eleştiri ile karşı karşıya kaldı. Huffington Post Eylül ayında “Niçin Bu Kadar Öfkeleniyoruz?” başlıklı 2010 adlı dergide, birkaç yıl sonra, Hedef True Yoga markasına beden pozitifliği katılması, Budig'in vücut pozitif yoga konusunda tek sözcüsü olarak artan rolünü hisseden feminist uygulayıcılar arasında bir başka tartışmalara neden oldu. Yoga ve Vücut İmge Koalisyonu tarafından yapılan çalışmalardan problemli ve birlikte seçildi (Bkz. Miller 2016).
Kişisel hayatının ve yoga markasının doygunluğunun yanı sıra, sosyal medyanın genellikle çevrimiçi olarak izlediği otantik içeriğin özenli şekilde özenle işaretlenmesi nedeniyle, Budig'in cinsel akışkan olarak ortaya çıkma konusundaki kendi kişisel yolculuğu da tartışmalıydı. Kathryn Budig aslen, 2014'teki gök dalışı eğitmeni olduğu sırada tanıştıktan sonra 2011'taki Bob Crossman ile evlendi. İlişkileri ve düğünleri Budig tarafından sosyal medya sayfalarında sıkça tartışıldı. Ancak, ortaklıkları uzun sürmedi. Budig, ESPN'den Kate Fagan ile çeşitli iş etkinliklerinde tanıştı ve 2015'te Budig ve kocası, Budig'in Fagan'a (Rosman 2018) aşık olduğunu anladıktan sonra ayrılmaya karar verdi. Budig'a göre, “Sosyal medyada, insanlara kocamdan ayrıldığımı ve bir kadınla birlikte olduğumu söyledikten sonra sayıca büyük bir düşüş gördüm. Ve bazı insanların boşandığım için sinirlendiğinden eminim…. Bizim hakkımızda bir resim yayınlarsam [Budig ve Fagan]… asıl yazıya bir ton sevgi ve yorum gelir ve hoşlanır, ancak sahnelerin ardında insanlar düşer ”(Gonsalves 2019).
Aim True Yoga, birçok yönden, manevi takiplerle markalı topluluklar arasındaki artan bulanık çizgileri yansıtmaktadır. Kurucu Kathryn Budig'in daha genel sağlık, sağlık ve yiyecek arayışlarına yönelik kariyer yolundaki devam eden kaymaların, takip eden öğrencisinin doğasını veya Aim True Yoga tarafından benimsenen manevi inançları nasıl etkileyeceği henüz net değil.
GÖRÜNTÜLER
Resim 1: Budig'i içeren "Body as Temple" reklamı.
Resim # 2: Budig'in ikinci kitabının kapağı, Doğru Amaç.
Resim #3: Okçuluk temalı değişiklikleri kullanarak postural yoga sınıfını öğreten Kathryn Budig.
REFERANSLAR
Arvidsson, Adam. 2005. “Markalar: Eleştirel Bir Bakış Açısı” Tüketici Kültürü Dergisi 5: 235-58.
Budig, Kathryn. 2016. Doğru Amaç: Vücudunuzu Sevin, Korkusuz Yemek, Ruhunuzu Besleyin, Gerçek Dengeyi Keşfedin. New York: William Morrow.
Budig, Kathryn. 2012. Kadın Sağlığı Yoga Büyük Kitabı: Zihin / Beden Sporunu Tamamlamanın Temel Kılavuzu. Emmaus, PA: Rodale Kitapları.
Budig, Kathryn. 2010. “Amacımı Gerçekleştir: Bir Yunan tanrıçası Bana Yolu Gösteriyor.” Fil Günlüğü, Şubat 11. Tarafından erişildi https://bit.ly/2WAeI2a 20 Haziran 2019 üzerinde.
Gonsalves, Kelly. 2019. “Sağlık Alanlarının LGBTK Dostu Daha Olmak İçin Yapabilecekleri Kathryn Budig.” MindBodyGreen. Tarafından erişildi https://bit.ly/2Mum8nQ 20 Haziran 2019 üzerinde.
Harvey, Roseanne. 2010a. “Judith Hanson Lasater, 'Sexy Ads' için Yoga Dergisi'ni Slams” Fil Günlüğü, Ağustos 6. Tarafından erişildi https://bit.ly/2Rfby2I 20 Haziran 2019 üzerinde.
Harvey, Roseanne. 2010b. “Toesoxnudegate: Feministler ve Kathryn Budig Konuşuyor” Hepsi Yoga Bebeği, Eylül 9. Tarafından erişildi https://bit.ly/2Qxa1Hu 20 Haziran 2019 üzerinde.
Khamis, Susie, Lawrence Ang ve Raymond Welling. 2017. “Kendini markalama, 'mikro ünlü' ve Sosyal Medya Etkileyicilerinin yükselişi.” Ünlü Çalışmaları 8: 191-208.
Maros, Michelle. 2019. “Amacınızı Gerçekleştirin.” Huzurlu Akıl, Huzurlu Yaşam. Tarafından erişildi https://bit.ly/2X7g60q 20 Haziran 2019 üzerinde.
Marwick, Alice E. 2013. Durum Güncellemesi: Sosyal Medya Çağında Ünlü, Tanıtım ve Marka. New Haven: Yale Üniversitesi Yayınları.
Miller, Amara. 2016. “Diğer Yogi'yi Yeme: Kathryn Budig, Yoga Endüstri Kompleksi ve Vücut Pozitifliğinin Ödenmesi” Irk ve Yoga 1: 1-22.
Rice, Andrea. 2019. “Kathryn Budig: Doğru Amaç Ne Demektir?” Wanderlust. Tarafından erişildi https://bit.ly/31sDfK1 20 Haziran 2019 üzerinde.
Rosman, Katherine. 2018. “Gerçek Olarak Otantik Olarak Yaşamak Üzerine Kathryn Budig.” Yoga Dergisi, Temmuz. Tarafından erişildi https://bit.ly/2KMkICz 20 Haziran 2019 üzerinde.
Yoga Dork. 2018. “Yoga Reklamları Çok Seksi mi? Judith Lasater - Yoga Journal, ToeSox Nudegate Üzerine Söyleyiniz. ” Yoga Dork. Tarafından erişildi https://bit.ly/2RoIFAq 20 Haziran 2019 üzerinde.
Yogaglo web sitesi. 2019. Tarafından erişildi https://www.glo.com/ 15 Haziran 2019 üzerinde.
Yayın tarihi:
23 Haziran 2019
