Layunin ang True Yoga

Amara Miller

magbahagi

AIM TRUE YOGA TIMELINE

1982: Si Kathryn Budig ay ipinanganak na Lawrence Kansas.

2004: Natapos ni Budig ang kanyang 200-oras na TeacherTraining sa YogaWorks sa Santa Monica, California.

2008: Si Budig ay nasangkot sa kampanya ng ToeSox® "Katawan bilang Templo" na ad.

2010: Ang kontrobersya ng #Nudegate sa yoga ay nauugnay sa Budig at sa kampanya ng ToeSox®.

2011: Inilabas ni Budig ang kanyang unang solo DVD, Kathryn Budig Aim True Yoga, na naging batayan ng kanyang tatak.

2012: Nag-sign si Budig ng isang kontrata sa Under Armor Women bilang isang sponsor na atleta para sa kampanyang "Gusto Ko Kung Ano ang Gusto Ko".

2012: Ang Kalusugan ng Kababaihan Malaking Aklat ng Yoga sa pamamagitan ng Budig ay na-publish.

2012: Huminto si Budig sa pagtuturo nang regular sa YogaWorks.

2014 (Oktubre): Ang Budig ay itinampok sa Yoga Journalkontrobersyal na "Isyu ng Katawan."

2015: Si Budig ay napalitan ng kontrobersya tungkol sa kanyang kooptasyon ng paggalaw ng positibo sa katawan sa yoga.

2016: Aklat ni Budig Layunin ang Totoo ay na-publish, elaborating sa kanyang pilosopiya ng buhay.

FOUNDER / GROUP KASAYSAYAN

Ang layunin ng True Yoga ay binuo ng tanyag na guro na si Kathryn Budig at bahagi ng kanyang mas malawak na personal na diskarte sa pagba-brand na sinunod sa kanyang pagtaas sa katanyagan sa yoga mundo. Inilarawan ni Budig ang "Tamang Totoo" bilang kanyang personal na mantra at dahil ang 2011 ay nakabuo ng isang branded espirituwal na komunidad na nakabatay sa parirala.

Si Kathryn Budig ay isinilang sa 1982 at lumaki sa Lawrence, Kansas. Ang kanyang ama, si Gene Budig, ay aktibo sa Air National Guard at nagsilbi bilang Chancellor ng University of Kansas mula 1980 hanggang 1994. Mula sa 1994 hanggang 1999, siya ang presidente ng American League, isa sa dalawang pangunahing liga ng baseball na bumubuo sa Major League Baseball (MLB) sa Estados Unidos at Canada. Sa 1994, nang simulan ng kanyang ama ang kanyang bagong posisyon, lumipat ang kanilang pamilya sa Princeton, New Jersey, kung saan pumasok si Kathryn sa Princeton High School. Siya ay malalim na kasangkot sa programang teatro sa kanyang paaralan at sa huli ay nagtaguyod ng double major sa Ingles at Drama sa University of Virginia. Pagkatapos ng graduating mula sa kolehiyo, lumipat si Budig sa Los Angeles, umaasa na gawin ito sa Hollywood. Ayon kay Rosman (2018), "natapos niya ang paghahanap ng katanyagan sa iba't ibang uri ng entablado-ang mundo ng Western yoga, na nananahanan ng masugid, masugid na mga estudyante na tumingin sa mga piniling instruktor bilang gurus at naglalakbay ng daan-daang milya sa dumalo sa mga workshop na parang mga konsyerto sila sa bato. "

Sa 2004, sinimulan ni Budig ang kanyang yoga teacher training sa YogaWorks kasama ang mga kilalang ashtanga na guro sina Maty Ezraty at Chuck Miller. Siya ay orihinal na nagtuturo ng pagtuturo bilang isang "hustle," umaasa na makahanap ng trabaho na magagamit niya upang suportahan ang sarili habang siya ay nagtungo sa isang kumikilos na karera. Gayunpaman, ang disillusioned mula sa kanyang mga karanasan sa Hollywood, natagpuan niya ang kanyang sarili baluktot sa pamamagitan ng pagsasanay. Sa loob ng labing walong buwan matapos siyang magsimula sa pagtuturo sa parehong YogaWorks na mga studio ng Santa Monica, ang kanyang mga klase ay in-demand at siya ay nagpasya na ganap na nakatuon sa kanyang pagtuturo karera sa yoga, paniniwala ito na "isang kinder, bagaman pa mapagkumpitensya, propesyon na din umasa sa pagkakaroon ng stage at showmanship "(Rosman 2018).

Budig ay rosas sa katayuan ng tanyag na tao sa yoga pagkatapos ng kanyang paglahok sa ToeSox® "The Katawan Bilang Templo "na kampanya ng ad ay nagsimula sa 2008, na nagtatampok ng Budig ganap na hubo't hubad maliban sa ToeSox® sa kanyang mga paa sa iba't ibang mga advanced postural poses. [Larawan sa kanan] Napakaganda na nakuhanan ng larawan ni Jasper Johal, ang mga imahe ay nagpalitaw sa kanya sa instant na nangungunang kalagayan sa dulaan. Sa 2010, ang kampanya ng ad ay nakaranas ng mabibigat na kritisismo mula sa mga kilalang guro, mga feminist, at iba pang aktibista sa yoga na nag-aral na ang mga imaheng tulad ng itinampok sa "The Body As Temple" na kampanya ay nag-ambag sa sekswalidad at pagsasamantala sa mga kababaihan sa industriya ng yoga (Miller 2016 ). Gayunpaman, ang kontrobersya na pumapalibot sa mga patalastas ng ToeSox® ay nakatulong sa Budig na maabot ang mas malawak na madla, isang proseso na pinadali ng bagong mga social media form tulad ng Facebook (na magagamit para sa pampublikong paggamit simula sa 2006) at Instagram (itinatag sa 2010). Budig mabilis na natipon ang malaking bilang ng mga tagasunod sa mga platform, at naging isa sa mga pinakamahusay na kilala yoga mga guro sa bansa.

Inilabas niya ang kanyang unang solo DVD, Kathryn Budig Aim True Yoga, ang mga sumusunod na taon sa 2011, at mula noon ay ginamit ang pariralang "Aim True" bilang pundasyon para sa kanyang personal na brand. Ayon sa pahina ng social media ni Budig, "Artemis, Goddess of the Moon, inspirasyon sa akin na lumikha ng Aim True: isang malawak na termino para sa kung paano ko ipinamuhay ang aking buhay." Laging minamahal niya ang anumang gawa-gawa, mahiko, o sobrenatural. Minsan kapag siya ay dumaan sa isang "string ng hindi kanais-nais na mga kaganapan" sa kanyang personal na buhay, siya ay basahin ang isang libro sa Griyego at Romano myths (Budig 2010). Siya ay nakuha sa mga kuwento ni Artemis, na inilarawan ni Budig bilang Huntress o ang diyosa ng Buwan. Inihalintulad ni Budig si Artemis upang maging ang ehemplo ng kababaihan na lakas ng loob, tagapagtanggol ng kababaihan, at isang tagapagbigay ng lakas. Sakit ng mga nabigo na pakikipag-ugnayan, isang masiglang karanasan sa pamimili pagkatapos ng malungkot na balita tungkol sa kanyang ex-partner na humantong sa kanya sa isang kuwintas na nagtatampok ng isang simpleng gintong arrow na nakabitin sa tabi ng isang buwan ng buwan. Ang pagsusuot ng kuwintas ay nagdala sa kanya ng isang kaagad na pakiramdam ng kalmado at layunin, at mula noon, natagpuan ni Budig ang sarili na may hawak na kuwintas sa mga oras ng pangangailangan at humihiling kay Artemis para sa suporta (Budig 2010).

Huminto ang Budig sa pagtuturo ng mga regular na klase sa Santa Monica sa YogaWorks sa 2012 at inilipat sa pagtuturo ng mga workshop at retreat sa buong mundo, pati na rin ang pag-filming regular na klase sa popular na online na Yogaglo streaming site (Yogaglo website 2019). Sa parehong taon, siya ay naging isang naka-sponsor na atleta ng Under Armor Women para sa kanilang campaign na "Gusto Ko Kung Ano Gusto Ko", na nagpapalabas ng mga linya ng studio ng kanilang kababaihan sa mga patalastas. Gumagana rin si Budig Kalusugan ng Kababaihan sa panahon ng 2012 upang gumawa ng kanyang unang libro, ang Kalusugan ng Kababaihan Big Book of Yoga: Ang Essential Guide upang Kumpletuhin ang Mind / Body Fitness (2012). Siya ay naging isang nag-aambag na manunulat para sa Ang Huffington Post, Yoga Journal, Gaiam, The Daily Love, Elephant Journal, at MindBodyGreen at itinampok sa mga pabalat ng maraming mga magasin, kabilang Yoga Journal, Yoga International, Om Yoga at Common Ground. Siya rin ang tagapagtatag ng Poses for Paws, isang nonprofit na organisasyon na itinatag niya sa 2007 na kasosyo sa mga organisasyon sa industriya ng yoga, kabilang ang ToeSox®, upang makakuha ng pera para sa mga shelter ng hayop.

Dahil ang 2014, si Kathryn Budig ay nagtaguyod ng higit pang positibong paraan ng katawan sa pagtuturo ng yoga, isang oryentasyon na naging bahagi ng pangkalahatang pamumuhay na nauugnay sa Layunin True Yoga (Miller 2016). Noong Oktubre 2014, si Budig ang modelo ng cover ng Yoga JournalAng kontrobersiyal na "Isyu sa Katawan," na nagtatampok sa kanyang artikulo, "Cover Model Kathryn Budig sa Sariling Pagtanggap." Ang isyu ay iniharap bilang isang mas positibong paraan ng katawan sa magasin, na kamakailan ay napailalim sa malakas na sunog para sa kanilang kakulangan ng magkakaibang representasyon sa publikasyon. Budig and Yoga Journal nakikibahagi sa isang social media campaign na gumagamit ng hashtag #loveyourbody bilang bahagi ng mga pagsusumikap sa pagmemerkado upang itaguyod ang isyu. Sa kabila ng kontrobersya tungkol sa kanyang pagtaas ng kakayahang makita bilang tanging tagapagsalita para sa positibong yoga ng katawan (Miller 2016), patuloy ang Budig upang makabuo ng nilalaman ng media sa panahon ng 2015 tungkol sa kahalagahan ng pagmamahal sa sarili at pagtanggap ng katawan bilang isang paraan ng "pagpuntirya ng totoo."

Sa 2016, inilathala niya ang kanyang ikalawang aklat, na pinamagatang Layunin Tama: Mahalin ang Iyong Katawan, Kumain Nang Walang Takot, Palakasin ang Iyong Espiritu, Tuklasin ang Tunay na Balanse, na nagpapaliwanag pa sa kanyang pilosopiya. [Imahe sa kanan] Budig (2017) ay inilarawan ito bilang "isang libro ng pamumuhay na nagsasangkot ng yoga, pagmumuni-muni, pagluluto, pakikipagtulungan at pilosopiya sa ilalim ng payong ng kung ano ang ibig sabihin nito upang maging totoo." Sa pagsulong para sa aklat, ipinakita ni Budig ang Layunin True Yoga bilang "isang paraan upang matulungan ang mga taong nakikipagpunyagi sa kanilang sariling imahe ng katawan" (Rice 2019). Ayon kay Budig, "sa pamamagitan ng pagkalat ng unibersal na mensahe ng pagiging totoo sa iyong sarili, maaari siyang lumikha ng isang komunidad na maaaring magkaugnay sa isa't isa at suportahan ang isa't isa" (Rice 2019).

Kamakailan lamang, lumipat si Budig mula sa pagtuturo ng yoga upang tumuon sa kanyang trabaho bilang isang social media influencer sa mga paksa sa kalusugan at kabutihan at upang ituloy ang isang propesyonal na paglilipat papunta sa pagkain (Rosman 2018). Siya ay kasalukuyang nagpapatakbo ng isang podcast, Libreng Cookies, kasama ang kanyang co-host at fiancé, si Kate Fagan. Ang orihinal na ginawa ng espnW, Budig at Fagan ay nagpapatakbo ngayon ng podcast sa kanilang sariling bayan, Charleston, South Carolina. Ibinalik ni Budig ang paglalakbay, kasama ang kanyang postural yoga workshops at mga klase. Ang ibig sabihin ng mga pagbabago sa buhay na ito ay para sa tatak ng Aim True Yoga at komunidad ay mananatiling makikita. Siya ay kasalukuyang may mga tagasunod 224,000 sa Instagram at sa paligid 230,000 sa Facebook.

DOCTRINES / BELIEFS

"Totoo" ay ang personal na mantra ng tagapagtatag ng Aim True Yoga, Kathryn Budig. Ayon sa Budig, ang kagandahan at kapangyarihan ng parirala ay na ito ay unibersal. Iyon ay, ang isang pangkat ng mga tao ay madaling magkaroon ng isang kolektibong kahulugan, ngunit ang bawat tao ay mayroon ding kanilang sariling natatanging pag-unawa sa mga parirala, ginagawa itong isang personal na karanasan pati na rin. Ang layunin ng True Yoga ay gumagamit ng iba't ibang yoga, pagmumuni-muni, at mga gawi sa pagkain upang matulungan ang mga tagasunod na mapagtanto ang kanilang "sariling kahulugan ng kung ano ang ibig sabihin nito sa layunin ng totoo-isang pandiwang tattoo na nabubuhay sa iyong puso, na nagpapakita kung paano mo gustong mabuhay ang iyong buhay" (Budig 2016: 1).

Gaya ng nabanggit sa itaas, ang paggamit ni Budig ng parirala ay hinihimok ng kanyang interes sa pagkabata sa sinaunang mitolohiyang Griyego at isang diyosa, si Artemis, "na kilala bilang diyosa ng buwan at pangangaso, at tagapagtanggol ng mga babae" (Budig 2016: 1). Matapos mapaalalahanan ng arrow kalokohan ni Budig, ipinaalala sa kanya ang mga alamat na ginamit niya upang mabasa sa kanyang kabataan, hinuhubog niya ang karagdagang pag-aaral sa mga alamat na nakapaligid kay Artemis at nagsimulang gamitin ang sumusunod na panalangin, na sa kalaunan ay nagsilbing batayan para sa kanyang personal na tatak ng yoga:

Artemis, mangangaso ng buwan, tuparin ang layunin ko. Bigyan mo ako ng mga layunin upang hanapin at ang patuloy na pagpapasiya upang makamit ang mga ito. Bigyan mo ako ng pakikipag-ugnayan sa kalikasan, pahintulutan mo akong mabuhay na napalibutan ng mga halaman at hayop na maaari kong palaguin, protektahan at pangalagaan. Pahintulutan mo ako ng lakas at karunungan upang maging aking sariling maybahay, hindi tinukoy ng inaasahan ng iba. At paganahin ang aking sekswalidad upang maging tulad ng sa iyo-ligaw at libre bilang kalikasan mismo (Budig 2016: 3, idinagdag ang diin).

Layunin True Yoga ay katulad ng iba pang mga yoga estilo at espirituwal na tradisyon na nakatuon patungo sa self-pagsasakatuparan. Gayunpaman, sa ganitong branded na komunidad, ang pagtuon na ito ay inalis mula sa mga tiyak na lineage ng yoga o espirituwal na mga paniniwala at sa halip ay nagbibigay-diin at mas pangkalahatang diskarte sa pagtulong sa sarili upang matulungan ang mga tagasunod na matuklasan kung paano nila gustong mabuhay ang kanilang "totoong" buhay. Ang pagpapaandar na totoo ay kaya "isang pagkakataon upang yakapin ang iyong mga talento at makahanap ng isang mapayapang estado ng pagtanggap sa sarili" (Budig 2016: 7). Sa kanyang aklat, inilarawan ni Budig ang pag-iisip bilang isang "pagtugis ng paghahanap ng kung ano ang nagpapagana sa iyo na buhay ... [at] pag-alam kung ano ang mga kamangha-manghang katangian at talento para maibahagi mo ito sa mga taong nakapalibot sa iyo" (Budig 2016: 13). Sa paggawa nito, naniniwala siya na ang kanyang mga tagasunod ay makakalabas sa mundo, magaan ang kanilang apoy, at magbigay ng inspirasyon sa iba na gawin ang parehong (2016: 14).

Sa panahon ng mga workshop, inilalarawan ni Budig kung paano ang pagpuntirya ng totoo "ay nangangahulugan ng araw-araw na pagtatakda ng intensyon na maging ang pinakamahusay na maaari mong maging, paggawa ng mga desisyon na nakahanay sa layuning iyon, at hindi pagpipiloto mula sa kurso" (Maros 2019). Kasama sa pilosopiya ng Aim True Yoga ang pagmamahal sa sarili, isang bagay na mahalaga sa Budig na isinasaalang-alang na noong panahon na nagsimula siyang bumuo ng kanyang tatak, siya ay "nagtatapos ng pitong taon sa LA, ang lungsod ng perpekto, maganda, payat na tao .... Ang pagiging sa industriya ng kalusugan, ito ay nadama kahit na mas malakas at cutthroat at ako pinagdudusahan mula sa mga isyu sa imahe ng katawan. "Sa puntong ito na siya ay nagpasya na pagsasanay ng isang mas positibong paraan ng katawan sa kanyang buhay, na kung saan ay isinama sa kanyang tatak. Ayon kay Budig, sa pamamagitan ng pagpuntirya ng totoo "sa ating pisikal na katawan, natutukoy tayo sa kung ano ang nararamdaman natin, na nagpapahintulot sa enerhiya na magningning" (Budig 2016: 27). Ang isa sa mga estudyante ni Budig ay inilarawan ang apat na pangunahing paraan upang isipin ang tungkol sa "pagpuntirya ng totoo" tulad ng itinuro ni Budig sa panahon ng isa sa kanyang retreats, kabilang ang pagtatakda ng mga intensyon para sa iyong buhay, paglinang ng tiwala at mapagmahal na relasyon sa iyong sarili, paghahanap ng mga aktibidad na nakahanay sa iyong intensyon at layunin, at pagiging serbisyo sa pamamagitan ng pagbabahagi ng mga talento at mga regalo sa mundo (Maros 2019). Ayon kay Budig, "ang isang malaking bahagi ng pagpuntirya ng totoo ay pananatiling totoo sa iyong sarili at hindi pinasiyahan ng mga inaasahan at hatol ng iba ... Ang pagsasakatuparan ay tumutulong sa mga tao na makita ang mga kuwento na kanilang sinasabi sa kanilang sarili kung saan sila kulang o maaaring maging mas mahusay" (Rice 2019).

Bagaman sinanay ni Budig ang dalawang guro na nagsasagawa ng isang estilo ng yoga batay sa sistema ng ashtanga na itinatag ni K. Pattabhi Jois, ang Aim True Yoga ay may kasamang napakaliit mula sa tradisyon o lahi na ito maliban sa isang diin sa mga postural na kasanayan sa aerobatic postures (hal. o mga kamay na nakatayo) at kung ano ang karaniwang tinutukoy ngayon bilang mga estilo ng daloy ng vinyasa. Sa panahon ng mga kasanayan sa yoga sa postura, nilalayon ng Budig na tulungan ang mga mag-aaral na palayain ang kanilang sarili mula sa anumang mga limitasyon o mga limitasyon sa sarili na maaaring mahawakan nila, sa pamamagitan ng pagpapadali sa isang kasanayan na mas malala at nakabatay sa regulasyon kaysa sa maraming iba pang mga guro (Rice 2019). Ang layunin ng True Yoga ay kaya mas malapit na konektado sa mga estilo na itinuro sa pamamagitan ng YogaWorks trainings ng guro kaysa sa ashtanga lineages bawat se. Ang layunin ng True Yoga ay higit sa lahat ay wala sa anumang partikular na mga aral mula sa yogic pilosopiko o espirituwal na mga tradisyon, sa halip na nagpo-promote ng isang mas universalized, self-help na may temang pilosopiya ng buhay.

RITUALS / PRACTICES

Ang isa sa mga unang gawi sa ritwal na ginamit ni Budig sa pagpapaunlad ng kanyang tatak ay ang panalangin kay Artemis na inilarawan sa itaas na nagbigay inspirasyon sa kanyang diin sa pariralang "layunin ng totoo." Sa ngayon, ang Aim True Yoga ay nagsasama ng iba't ibang yoga, meditation, at ritwal ng pagkain at mga gawi na ginagamit ni Budig sa sarili niyang personal na buhay at pagkatapos ay nagtataguyod sa kanyang mga tagasunod, kabilang ang iba't ibang mga tool sa tulong sa sarili tulad ng journaling na ginagamit sa ritualistic na paraan ng mga tagasunod (halimbawa, Budig 2016). Ang mga iba't-ibang gawi ay dinisenyo upang matuklasan ang mga 'natatanging talento at gamitin ang mga ito upang ituloy ang mga kinahihiligan ng isa, sa gayong paraan ay nabubuhay sa pinakamahusay na buhay, sa bawat pilosopiya na na-promote ni Kathryn Budig. Ang mga gawi na ito ay tumutulong din sa anyo kung ano ang tumutukoy sa Arvidsson (2005) bilang isang komunidad ng tatak. Ang mga gawain sa pagtuturo ni Budig, lalo na ang kanyang mga workshop, retreat, at mga klase (online at personal), ay tumutulong upang lumikha ng mga nakabahaging mga karanasan at halaga sa kanyang mga tagasunod at estudyante. Ang mga turo ni Budig ay nakatuon sa buong katawan at iba't ibang uri ng gawain sa katawan na maaaring ituloy ng mga tagasunod bilang isang paraan ng pagpuntirya ng totoo sa kanilang buhay.

Ang mga turo ni Budig ay regular na nagsasama ng matinding postural yoga postura, kabilang ang mga komplikadong at aerobic na mga pagkakasunud-sunod at poses tulad ng mga kamay nakatayo at balanse ng braso. [Ang Larawan sa kanan] Ang partikular na pagkakasunud-sunod ng poses ay nag-iiba mula sa klase patungo sa klase, ngunit katulad ng maraming mga estilo ng daloy ng vinyasa, ang mga klase ng asana ni Budig ay karaniwang nagsisimula sa isang uri ng setting ng intensyon o tema, na nagtatakda ng tono para sa klase at tumutulong upang makabuo ng ibinahagi emosyonal at pisikal na matinding karanasan sa mga kalahok. Sinusundan ito ng ilang pagkakaiba-iba sa mga salutations ng araw, isang serye ng mga postures na humahantong sa isang "peak pose," isang cool down, at sa wakas ng isang maikling oras na ginugol sa savasana, o bangkay magpose.

Ang mga workshop at retreat ng Budig ay kadalasang naglalakip ng iba pang mga aktibidad na panlipunan, kabilang ang pagkain at pag-inom sa iba pang mga dadalo, pagkukuwento, mga aktibidad sa spa, pati na rin ang iba pang mga ehersisyo sa pisikal na ehersisyo tulad ng surfing, martial arts, skydiving, hiking, horseback riding, o archery. Ang pagkain ay napakahalaga sa Budig, lalung-lalo na naibigay ang kanyang bagong propesyonal na paglilipat sa mga karanasan sa pagluluto. Kapag ang pagkain ay isinama sa Aim True yoga, tulad ng mga recipe at aktibidad na kasama sa kanyang aklat na 2016, ang mga ritwal na ito ay karaniwang prioritize ang malusog na pagkain ng organic, buong pagkain bilang isang mahalagang sangkap sa kalusugan, kaayusan, at self-actualization.

ORGANISATION / LEADERSHIP

Layunin True Yoga ay ang personal na tatak ng tagapagtatag Kathryn Budig. Ang Budig ay hindi nagtuturo ng mga guro sa kanyang partikular na estilo ng pagsasanay, ibig sabihin siya ang tanging tagapagturo ng Aim True Yoga. Dahil dito, pinanatili ni Budig ang kumpletong pagmamay-ari at kontrol ng direksyon at nilalaman na ginawa.

Ang organisasyon ay nakatuon sa pagbebenta ng mga pagtuturo at mga produkto ni Budig sa kanyang mga tagasunod, ngunit kabilang din ang papel ni Budig bilang isang social media influencer sa yoga at wellness space. Ang layunin ng True Yoga ay nagsasama ng mga personal reflections at karanasan ng Budig sa kanyang pang-araw-araw na buhay (hal., Ang pinagmulan ng tatak ay nakatali sa kanyang sariling personal na interpretasyon at paggamit ng pariralang "layunin ng totoo" sa kanyang buhay at karanasan sa pagbili ng isang golden necklace na kumakatawan sa Artemis). Ang uri ng pamumuno at istraktura ng organisasyon ng Aim True Yoga ay nakahanay sa mga karanasan ng maraming iba pang mga social media influencers (SMI) na gumagamit ng mga bagong digital na teknolohiya upang makakuha ng status ng micro-tanyag na tao. Ang Hearn at Schoenhoff (2016: 194) ay naglalarawan kung paano "gumagana ang SMI upang bumuo ng isang form ng" tanyag na tao "kabisera sa pamamagitan ng paglinang ng maraming pansin hangga't maaari at crafting isang tunay na" personal na tatak "sa pamamagitan ng mga social network, na maaaring pagkatapos ay gagamitin ng mga kumpanya at ang mga advertiser para sa outreach ng mga mamimili. "Sa ganitong diwa," ang micro-tanyag na tao ay isang pag-iisip at isang hanay ng mga gawi na binibigyan ng pansin ng mga korte sa pamamagitan ng mga pananaw sa mga pribadong buhay ng mga practitioner, at isang pakiramdam ng pagiging totoo na nagpapakita ng kanilang mga salaysay, ang kanilang pagba-brand, kapwa mapupuntahan at matalik na kaibigan "sa mga tagasunod (Khamis, Ang, at Welling 2017: 202; tingnan din ang Marwick 2013). Ang pakikipag-ugnayan ni Budig sa kanyang mga tagasunod sa pangkalahatan ay personal at mapadali sa pamamagitan ng regular na mga post sa social media pati na rin ang kanyang mga pang-araw-araw na mga kaganapan sa pagtuturo at mga kaugnay na produkto.

Kahit na ang organisasyon ng AIM True Yoga ay pinangunahan lalo na ni Budig, siya ay kasosyo sa iba't ibang mga samahan at indibidwal sa industriya ng yoga at higit pa upang itaguyod ang kanyang tatak at bumuo ng kanyang mga sumusunod. Kabilang dito ang iba pang mga guro ng yoga sa tanyag na tao tulad ng Seane Corn mula sa samahan na Off the Matt Into the World®, na isa sa mga mentor ni Budig at matagal nang kaibigan. Mayroon din siyang mga sponsorship sa industriya sa ToeSox®, Under Armor Women, Kalusugan ng Kababaihan, gayundin ang pakikipagtulungan sa Kira Grace (isang yoga clothing company), mga produkto ng Vapor Organic Beauty, at Asha Patel Jewelry. Si Budig ay regular na nagtuturo ng Aim True Yoga sa Yoga Journal mga kaganapan at Wanderlust yoga festivals, pati na rin ang iba't-ibang mga studio at sentro sa Estados Unidos at internationally.

ISSUES / CHALLENGES

Ang Budig at ang kanyang tatak na Aim True Yoga ay na-embroiled sa isang iba't ibang mga debate patungkol sa commodification at sexualization ng yoga. Sa 2010, ang kanyang malapit na hubad na paglahok sa ToeSox® ay nauugnay sa # Hudyo iskandalo kapag isa sa mga founding members ng Yoga Journal, Si Judith Lasater, ay sumulat ng isang sulat sa magasin na nagpahayag ng kanyang pag-aalala tungkol sa direksyon na inilalathala ng publikasyon, lalo na tungkol sa patakaran sa advertising ng magasin at ang oversexualization ng pagsasanay. Bagaman hindi partikular na tumutukoy si Lasater sa kampanya ng ToeSox® na nagtatampok ng Budig, ang mga tanyag na yoga blogger na si Roseanne Harvey ng Ito ay Lahat ng Yoga Baby pati na rin ang kritikal na yoga site ng balita Yoga Dork sakop din ang piraso. Parehong ng kanilang mga post ang mga tampok na larawan mula sa ToeSox® na kampanya upang ilarawan ang punto ni Lasater tungkol sa trend ng sexualization sa yoga advertising. Ang mga post na ito ay kinuha ng iba pang mga kilalang mga wellness site tulad ng Elephant Journal, na katulad ng mga larawan mula sa ToeSox® na kampanya sa kanilang coverage ng mga problema ni Lasater (Yoga Dork 2010; Harvey 2010a; Harvey 2010b). Bilang resulta ng #Nudegate, maraming mga online na atake ang naranasan ni Budig at isang malaking kritika para sa kanyang papel sa pag-commodification at sexualization ng yoga, na kanyang sinalita tungkol sa maraming okasyon, kasama ang isang sagot na itinampok sa Huffington Post Noong Setyembre ng 2010 na may pamagat na "Bakit Sigurado Kami Kaya Freakin 'Galit?" Ilang taon na ang lumipas, ang kanyang pagsasama ng positivity ng katawan sa kanyang Aim True Yoga tatak sanhi ng isa pang kontrobersya sa mga feminist practitioner, na nadama ang pagpapataas ng papel ni Budig bilang nag-iisang tagapagsalita para sa positibong yoga ng yoga may problema at co-opt mula sa trabaho na ginawa ng Yoga at Body Image Coalition (Tingnan ang, Miller 2016).

Dahil sa pagsasama ng kanyang personal na buhay at ng kanyang tatak ng yoga, pati na rin ang maingat na pag-uukol ng tunay na nilalaman na karaniwang sinusunod ng mga social media influencers sa online, ang sariling personal na paglalakbay ni Budig ay lumalaban din. Si Kathryn Budig ay orihinal na kasal ni Bob Crossman sa 2014 matapos silang makilala habang siya ay ang kanyang instructor ng sky-diving sa 2011. Ang kanilang relasyon at kasal ay madalas na tinalakay ni Budig sa kanyang mga pahina ng social media. Gayunpaman, ang kanilang pakikipagtulungan ay hindi tatagal. Nakilala ni Budig si Kate Fagan ng ESPN sa maraming mga kaganapan sa trabaho, at sa 2015 Budig at ang kanyang asawa ay nagpasiyang maghiwalay pagkatapos na malaman ni Budig na nahulog siya sa pagmamahal kay Fagan (Rosman 2018). Ayon kay Budig, "sa social media, nakita ko ang isang malaking pagbaba ng mga numero pagkatapos kong sabihin sa mga tao na iniwan ko ang aking asawa at kasama ang isang babae. At sigurado ako na ang ilang mga tao ay pissed na nakuha ko ang diborsyo .... Kung nag-post ako ng isang larawan tungkol sa amin [Budig at Fagan] ... ito ay nakakakuha ng isang tonelada ng pag-ibig at mga komento at kagustuhan sa aktwal na post, ngunit sa likod ng mga eksena, ang mga tao ay bumaba "(Gonsalves 2019).

Sa maraming mga paraan, ang Aim True Yoga ay sumasalamin sa lalong malabo na mga linya sa pagitan ng espirituwal na pagsunod at mga branded na komunidad. Hindi pa rin malinaw kung paano ang patuloy na paglilipat sa karera ng tagapagtatag na Kathryn Budig patungo sa mas pangkalahatang kalusugan, kaayusan, at mga gawain sa pagkain ay makakaapekto sa likas na katangian ng kanyang mag-aaral na sumusunod o sa espirituwal na mga paniniwala na suportado ng Aim True Yoga.

Mga larawan

Larawan # 1: ToeSox na "Katawan bilang Templo" na patungkol sa Budig.
Larawan # 2: Ang pabalat ng ikalawang aklat ni Budig, Layunin ang Totoo.
Larawan #3: Si Kathryn Budig ay nagtuturo ng postural yoga class gamit ang mga pagbabago sa pag-archery na may temang.

Mga sanggunian

Arvidsson, Adam. 2005. "Mga Tatak: Isang Kritikal na Pananaw." Journal of Consumer Culture 5: 235-58.
Budig, Kathryn. 2016. Layunin Totoo: Mahalin ang Iyong Katawan, Kumain Nang Walang Takot, Palakasin ang Iyong Espiritu, Tuklasin ang Tunay na Balanse. New York: William Morrow.

Budig, Kathryn. 2012.  Kalusugan ng Kababaihan Big Book of Yoga: Ang Essential Guide upang Kumpletuhin ang Mind / Body Fitness. Emmaus, PA: Rodale Books.

Budig, Kathryn. 2010. "Gawing Totoo ang Aking Tapat: Isang diyosang Griyego ang Nagpapakita sa Akin ng Daan." Elephant Journal, Pebrero 11. Na-access mula sa https://bit.ly/2WAeI2a sa 20 Hunyo 2019.

 Gonsalves, Kelly. 2019. "Kathryn Budig sa Ano Ang Mga Wellness puwang Maaari Gawin Upang Maging Higit pang mga LGBTQ-Friendly." MindBodyGreen. Na-access mula sa https://bit.ly/2Mum8nQ sa 20 Hunyo 2019.

Harvey, Roseanne. 2010a. "Judith Hanson Lasater Slams Yoga Journal para sa 'Sexy Ads.'" Elephant Journal, Agosto 6. Na-access mula sa https://bit.ly/2Rfby2I sa 20 Hunyo 2019.

Harvey, Roseanne. 2010b. "Toesoxnudegate: Ang mga Feminist at Kathryn Budig Magsalita." Ito ay Lahat ng Yoga Baby, Setyembre 9. Na-access mula sa https://bit.ly/2Qxa1Hu sa 20 Hunyo 2019.

Khamis, Susie, Lawrence Ang, at Raymond Welling. 2017. "Self-branding, 'micro-celebrity' at ang pagtaas ng Social Media Influencers." Mga Pag-aaral ng Celebrity 8: 191-208.

Maros, Michelle. 2019. "Gawin ang Iyong Layunin na Totoo." Mapayapang Mind, Peaceful Life. Na-access mula sa https://bit.ly/2X7g60q sa 20 Hunyo 2019.

Marwick, Alice E. 2013. Update ng Katayuan: Celebrity, Publicity, at Branding sa Edad Social Media. New Haven: Yale University Press.

Miller, Amara. 2016. "Kumain ng Iba Pang Yogi: Kathryn Budig, Yoga Industrial Complex, at ang Appropriation of Body Positivity." Lahi at Yoga 1: 1-22.

Rice, Andrea. 2019. "Kathryn Budig: Ang Kahulugan nito sa Layunin Totoo." Wanderlust. Na-access mula sa https://bit.ly/31sDfK1 sa 20 Hunyo 2019.

Rosman, Katherine. 2018. "Kathryn Budig sa Paano Talaga ang Live na May-akda." Yoga Journal, Hulyo. Na-access mula sa https://bit.ly/2KMkICz sa 20 Hunyo 2019.

Yoga Dork. 2018. "Sigurado Yoga Ads Masyadong Sexy? Magsalita ka sa Judith Lasater kumpara sa Yoga Journal, ToeSox Nudegate. " Yoga Dork. Na-access mula sa https://bit.ly/2RoIFAq sa 20 Hunyo 2019.

Yogaglo website. 2019. Na-access mula sa https://www.glo.com/ sa 15 Hunyo 2019.

Petsa ng Pag-publish:
23 Hunyo 2019

 

magbahagi
Nai-update: - 11:41 pm

Copyright © 2016 Proyekto sa Mga Relihiyon at Espirituwalidad ng Daigdig

Lahat ng Mga Karapatan

Web Design ni Luke Alexander