Amara Miller

Ziel wahres Yoga

TRUE YOGA-ZEITPLAN ZIELEN

1982: Kathryn Budig wird als Lawrence Kansas geboren.

2004: Budig beendet ihre 200-stündige Lehrerausbildung bei YogaWorks in Santa Monica, Kalifornien.

2008: Budig beteiligt sich an der ToeSox®-Werbekampagne „Body as Temple“.

2010: Die # Nudegate-Kontroverse im Yoga ist mit Budig und der ToeSox®-Kampagne verbunden.

2011: Budig veröffentlicht ihre erste Solo-DVD, Kathryn Budig Aim True Yoga, das wurde die Basis ihrer Marke.

2012: Budig unterzeichnet einen Vertrag mit Under Armour Women als gesponserte Athletin für die Kampagne „Ich werde, was ich will“.

2012: Die Frauengesundheit Big Book of Yoga von Budig wurde veröffentlicht.

2012: Budig hört auf, regelmäßig bei YogaWorks zu unterrichten.

2014 (Oktober): Budig wurde in vorgestellt Yoga Journal's umstrittenes "Body Issue".

2015: Budig wurde in Kontroversen über ihre Kooptation der Körperpositivitätsbewegung im Yoga verwickelt.

2016: Budigs Buch Richtig zielen wurde veröffentlicht und arbeitet ihre Lebensphilosophie aus.

GRÜNDER- / GRUPPENGESCHICHTE

Aim True Yoga wurde von der prominenten Lehrerin Kathryn Budig entwickelt und ist Teil ihrer umfassenderen Strategie für das persönliche Branding, die sie während ihres Aufstiegs in der Yogawelt verfolgt hat. Budig hat „Aim True“ als ihr persönliches Mantra beschrieben und seitdem hat 2011 eine gebrandete spirituelle Gemeinschaft entwickelt, die auf dieser Phrase basiert.

Kathryn Budig wurde in 1982 geboren und wuchs in Lawrence, Kansas, auf. Ihr Vater Gene Budig war in der Air National Guard aktiv und diente als Kanzler der University of Kansas von 1980 bis 1994. Von 1994 bis 1999 war er Präsident der American League, einer der beiden wichtigsten Baseball-Ligen, aus denen die Major League Baseball (MLB) in den USA und Kanada besteht. Als ihr Vater in 1994 seine neue Position antrat, zog ihre Familie nach Princeton, New Jersey, wo Kathryn die Princeton High School besuchte. Sie war tief in das Theaterprogramm ihrer Schule involviert und absolvierte später ein Doppelstudium in Englisch und Theater an der University of Virginia. Nach seinem College-Abschluss zog Budig nach Los Angeles, in der Hoffnung, es in Hollywood zu schaffen. Laut Rosman (2018) „hat sie auf einer anderen Bühne Berühmtheit erlangt - der Welt des westlichen Yoga, die von eifrigen, sogar tollwütigen Studenten bewohnt wurde, die bevorzugte Ausbilder als Gurus ansehen und Hunderte von Kilometern weit reisen Besuche Workshops, als wären sie Rockkonzerte. “

In 2004 begann Budig ihre Yogalehrerausbildung bei YogaWorks bei den bekannten Ashtanga-Lehrern Maty Ezraty und Chuck Miller. Ursprünglich unterrichtete sie als Nebenbeschäftigung und hoffte, einen Job zu finden, mit dem sie sich während ihrer Schauspielkarriere ernähren konnte. Enttäuscht von ihren Erfahrungen in Hollywood war sie jedoch von der Praxis begeistert. Innerhalb von achtzehn Monaten, nachdem sie in beiden YogaWorks-Studios in Santa Monica zu unterrichten begonnen hatte, waren ihre Kurse sehr gefragt und sie beschloss, sich ganz auf ihre Lehrkarriere im Yoga zu konzentrieren setzte auf Bühnenpräsenz und Show-Können “(Rosman 2018).

Budig stieg nach ihrer Teilnahme an der ToeSox® „The Die Werbekampagne "Body As Temple" begann in 2008, wo Budig neben dem ToeSox® an ihren Füßen in einer Vielzahl von fortschrittlichen Haltungspositionen völlig nackt zu sehen ist. [Bild rechts] Die von Jasper Johal geschmackvoll fotografierten Bilder haben sie sofort zum Star gemacht. In 2010 wurde die Werbekampagne von prominenten Lehrerinnen, Feministinnen und anderen Yoga-Aktivistinnen heftig kritisiert, die argumentierten, dass Bilder wie die in der Kampagne „Der Körper als Tempel“ gezeigten zur Sexualisierung und Ausbeutung von Frauen in der Yoga-Branche beitrugen (Miller 2016) ). Ironischerweise hat die Kontroverse um die ToeSox®-Werbung Budig dabei geholfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Dies wurde durch neue Social-Media-Formen wie Facebook (das ab 2006 für die Öffentlichkeit verfügbar war) und Instagram (gegründet in 2010) erleichtert. Budig gewann schnell eine große Anzahl von Anhängern auf diesen Plattformen und wurde einer der bekanntesten Yogalehrer des Landes.

Sie veröffentlichte ihre erste Solo-DVD, Kathryn Budig Aim True Yoga, im folgenden Jahr in 2011 und hat seitdem den Ausdruck "Aim True" als Grundlage für ihre persönliche Marke verwendet. Budigs Social-Media-Seite zufolge hat mich „Artemis, die Göttin des Mondes, dazu inspiriert, Aim True zu kreieren: einen umfassenden Begriff für mein Leben.“ Sie liebte immer alles, was mythisch, magisch oder übernatürlich war. Einmal, wenn sie in ihrem persönlichen Leben eine „Kette von unappetitlichen Ereignissen“ durchlief, las sie ein Buch über griechische und römische Mythen (Budig 2010). Sie fühlte sich zu den Geschichten von Artemis hingezogen, die Budig als die Jägerin oder die Göttin des Mondes beschrieb. Budig betrachtete Artemis als Inbegriff von weiblichem Mut, als Beschützerin der Frau und als Kraftspenderin. Die Krankheit gescheiterter Beziehungen und ein glückliches Einkaufserlebnis nach unglücklichen Nachrichten über ihren Ex-Partner führten sie zu einer Halskette mit einem einfachen goldenen Pfeil, der neben einem Halbmond baumelt. Das Tragen der Kette brachte ihr sofort ein Gefühl der Ruhe und des Zwecks, und von da an hielt Budig die Kette in Zeiten der Not in der Hand und bat Artemis um Unterstützung (Budig 2010).

Budig unterrichtete in Santa Monica keinen regulären Unterricht mehr bei YogaWorks in 2012 und wechselte zu Workshops und Retreats rund um den Globus sowie zu regelmäßigen Filmkursen mit der beliebten Online-Yogaglo-Streaming-Site (Yogaglo-Website 2019). Im selben Jahr wurde sie eine von Under Armour Women gesponserte Athletin für ihre Kampagne „I Will What I Want“, in der sie die Studio-Linie ihrer Frauen in der Werbung modellierte. Budig arbeitete auch mit Gesundheit von Frauen während 2012 ihr erstes Buch zu produzieren, die Frauengesundheit Big Book of Yoga: Der unverzichtbare Leitfaden für eine umfassende Fitness für Körper und Geist (2012). Sie ist seitdem eine mitwirkende Autorin für The Huffington Post, Yoga-Tagebuch, Gaiam, Die tägliche Liebe, Elefanten-Tagebuch, und MindBodyGreen und wurde auf Cover von zahlreichen Magazinen vorgestellt, darunter Yoga Journal, Yoga International, Om Yoga und Gemeinsamkeit. Sie ist auch die Gründerin von Poses for Paws, einer gemeinnützigen Organisation, die sie in 2007 mitbegründet hat und die mit Organisationen in der Yoga-Branche, einschließlich ToeSox®, zusammenarbeitet, um Geld für Tierheime zu sammeln.

Kathryn Budig verfolgt seit 2014 eine körperlich positivere Herangehensweise an den Yoga-Unterricht, eine Orientierung, die Teil des übergreifenden Lebensstils von Aim True Yoga (Miller 2016) geworden ist. Im Oktober 2014 war Budig das Cover-Modell von Yoga Journal's kontroverse "Body Issue", in der ihr Artikel "Cover Model Kathryn Budig über Selbstakzeptanz" vorgestellt wurde. Die Ausgabe wurde als eine positivere Herangehensweise an das Magazin präsentiert, das kürzlich wegen mangelnder Diversität unter heftigem Beschuss gestanden hatte Darstellung in der Publikation. Budig und Yoga Journal Beteiligung an einer Social-Media-Kampagne, bei der das Hashtag #loveyourbody als Teil der Marketingbemühungen zur Bekanntmachung des Problems verwendet wird. Trotz der Kontroverse über ihre zunehmende Sichtbarkeit als alleinige Sprecherin für körperpositives Yoga (Miller 2016) produzierte Budig während der 2015 weiterhin Medieninhalte über die Bedeutung von Selbstliebe und Körperakzeptanz als Mittel zum „Zielen aufrichtig“.

In 2016 veröffentlichte sie ihr zweites Buch mit dem Titel Aim True: Lieben Sie Ihren Körper, essen Sie ohne Angst, nähren Sie Ihren Geist, entdecken Sie das wahre Gleichgewicht, das geht weiter auf ihre Philosophie ein. [Bild rechts] Budig (2017) hat es als „ein Lifestyle-Buch beschrieben, das Yoga, Meditation, Kochen, Partnerschaft und Philosophie unter dem Dach vereint, was es bedeutet, wahr zu sein.“ Während der Werbung für das Buch präsentierte Budig Aim Echter Yoga als „Weg, um Menschen zu helfen, die mit ihrem eigenen Körperbild zu kämpfen haben“ (Rice 2019). Budig zufolge „kann sie durch die Verbreitung der universellen Botschaft, sich selbst treu zu sein, eine Gemeinschaft schaffen, die sich aufeinander bezieht und sich gegenseitig unterstützt“ (Rice 2019).

Vor kurzem wechselte Budig vom Yoga-Unterricht, um sich auf ihre Arbeit als Social-Media-Influencerin zu Gesundheits- und Wellnessthemen zu konzentrieren und eine berufliche Verlagerung in Richtung Essen zu verfolgen (Rosman 2018). Sie betreibt derzeit einen Podcast, Kostenlose Cookies, mit ihrer Co-Moderatorin und Verlobten Kate Fagan. Budig und Fagan, die ursprünglich von espnW produziert wurden, führen den Podcast nun selbst aus ihrer Heimatstadt Charleston, South Carolina, aus. Budig hat das Reisen gekürzt, einschließlich ihrer Workshops und Kurse für Haltungsyoga. Was diese Veränderungen im Leben für die Marke Aim True Yoga und die Community bedeuten werden, bleibt abzuwarten. Derzeit hat sie 224,000-Follower auf Instagram und rund um 230,000 auf Facebook.

DOKTRINEN / GLAUBEN

"Aim true" ist das persönliche Mantra der Gründerin von Aim True Yoga, Kathryn Budig. Laut Budig ist die Schönheit und Kraft des Ausdrucks, dass er universell ist. Das heißt, eine Gruppe von Menschen könnte sich leicht eine kollektive Definition einfallen lassen, aber jede Person hat auch ein eigenes Verständnis des Ausdrucks, was ihn auch zu einer persönlichen Erfahrung macht. Aim True Yoga verwendet verschiedene Yoga-, Meditations- und Ernährungspraktiken, um den Followern zu helfen, ihre „eigene Definition dessen, was es bedeutet, wahr zu sein - ein verbales Tattoo, das in Ihrem Herzen lebt und zeigt, wie Sie Ihr Leben leben wollen“ (Budig 2016: 1).

Wie oben erwähnt, war Budigs Verwendung des Ausdrucks von ihrem Interesse für die antike griechische Mythologie und ihrer Göttin Artemis, „bekannt als die Göttin des Mondes und der Jagd und die Beschützerin der Frauen“ (Budig 2016: 1), abhängig. Nachdem Budigs Begegnung mit Pfeilketten sie an die Mythen erinnerte, die sie in ihrer Jugend gelesen hatte, untersuchte sie die Mythen rund um Artemis und begann, das folgende Gebet zu verwenden, das später als Grundlage für ihre persönliche Yoga-Marke diente:

ArTemis, Jägerin vom mond, mach mein ziel wahr. Gib mir Ziele zu suchen und die ständige Entschlossenheit, sie zu erreichen. Gewähren Sie mir Gemeinschaft mit der Natur, lassen Sie mich umgeben von Pflanzen und Tieren leben, die ich anbauen, schützen und pflegen kann. Erlaube mir die Kraft und Weisheit, meine eigene Geliebte zu sein, die nicht von den Erwartungen anderer bestimmt wird. Und halte meine Sexualität für so wild und frei wie die Natur selbst (Budig 2016: 3, Hervorhebung hinzugefügt).

Aim True Yoga ähnelt anderen Yoga-Stilen und spirituellen Traditionen, die sich an der Selbstverwirklichung orientieren. In dieser Markengemeinschaft wird dieser Fokus jedoch nicht auf bestimmte Yoga-Linien oder spirituelle Überzeugungen gelegt, sondern auf einen allgemeineren Selbsthilfeansatz, um den Followern dabei zu helfen, herauszufinden, wie sie ihr „wahres“ Leben führen möchten. Richtig zu zielen ist also „eine Gelegenheit, sich auf Ihre Talente einzulassen und einen friedlichen Zustand der Selbstakzeptanz zu finden“ (Budig 2016: 7). Budig beschreibt das Zielen in ihrem Buch als „Streben nach dem, was Sie zum Leben erweckt… und lernen, was Ihre erstaunlichen Qualitäten und Talente sind, damit Sie sie mit Ihren Mitmenschen teilen können“ (Budig 2016: 13). Auf diese Weise glaubt sie, dass ihre Anhänger in der Lage sind, in die Welt hinauszugehen, ihre Feuer anzuzünden und andere dazu zu inspirieren, dasselbe zu tun (2016: 14).

Budig hat in Workshops beschrieben, wie das Ziel wahr ist, „jeden Tag die Absicht zu setzen, das Beste zu sein, was man sein kann, Entscheidungen zu treffen, die mit dieser Absicht in Einklang stehen, und nicht vom Kurs abzulenken“ (Maros 2019). Die Philosophie von Aim True Yoga beinhaltet Selbstliebe, was Budig besonders wichtig ist, da sie zu der Zeit, als sie mit der Entwicklung ihrer Marke begann, „das 7. Jahr in LA, der Stadt der perfekten, hübschen, mageren Menschen, abschloss…. In der Gesundheitsbranche fühlte es sich noch intensiver an und ich litt unter Problemen mit dem Körperbild. “Zu diesem Zeitpunkt beschloss sie, einen körperlicheren positiven Ansatz in ihrem Leben zu praktizieren, der in ihre Marke integriert wurde. Budig zufolge haben wir das Ziel, „mit unseren physischen Körpern zu definieren, wie wir uns fühlen, wodurch Energie ausstrahlen kann“ (Budig 2016: 27). Eine von Budigs Schülern hat vier Hauptmethoden beschrieben, um über das von Budig gelehrte „Zielen aufrichtig“ während eines ihrer Exerzitien nachzudenken, einschließlich der Festlegung von Lebensabsichten, der Pflege einer selbstbewussten und liebevollen Beziehung zu sich selbst und der Suche nach Aktivitäten, die mit Ihren übereinstimmen Absichten und Ziele und Dienstbereitschaft, indem man seine Talente und Begabungen mit der Welt teilt (Maros 2019). Budig zufolge bedeutet „ein großer Teil des Strebens nach Wahrheit, sich selbst treu zu bleiben und sich nicht von den Erwartungen und Urteilen anderer leiten zu lassen… Diese Erkenntnis hilft den Menschen, die Geschichten hinter sich zu lassen, von denen sie sich erzählen, wo sie fehlen oder besser sein könnten“ (Rice 2019).

Obwohl Budig mit zwei Lehrern trainiert hat, die einen Yoga-Stil praktizieren, der auf dem von K. Pattabhi Jois eingeführten Ashtanga-System basiert, enthält Aim True Yoga nur sehr wenig von dieser Tradition oder Linie außer dem Schwerpunkt bei Haltungsübungen auf Kunstflughaltungen (z. B. Armbalancen) oder Hand steht) und was heute allgemein als Vinyasa-Flow-Stile bezeichnet wird. Budig zielt darauf ab, den Schülern bei Haltungsyoga-Übungen zu helfen, sich von jeglichen Zwängen oder selbstbeschränkenden Überzeugungen zu befreien, indem eine Übung ermöglicht wird, die weniger ernst und reglementiert ist als viele andere Lehrer (Rice 2019). Ziel Wahres Yoga ist daher enger mit den durch YogaWorks-Lehrertrainings gelehrten Stilen verbunden als Ashtanga-Linien an sich. Ziel Wahres Yoga ist auch weitgehend frei von spezifischen Lehren aus yogischen philosophischen oder spirituellen Traditionen und fördert stattdessen eine universellere, selbsthilfefähige Lebensphilosophie.

RITUALS / PRACTICES

Eine der ersten Ritualpraktiken, die Budig bei der Entwicklung ihrer Marke anwendete, war das oben beschriebene Gebet an Artemis, das sie dazu inspirierte, den Ausdruck „Ziel wahr“ zu verwenden. Heute umfasst Aim True Yoga eine Vielzahl von Yoga-, Meditations- und Essensritualen und Praktiken, die Budig in ihrem eigenen Leben einsetzt und dann zu ihren Anhängern befördert, einschließlich verschiedener Selbsthilfetools wie Journaling, die von Anhängern auf rituelle Weise verwendet werden (z. B. Budig 2016). Diese verschiedenen Praktiken dienen dazu, die einzigartigen Talente des Einzelnen zu entdecken und sie dazu zu verwenden, seinen Leidenschaften nachzugehen und so sein bestes Leben zu führen, wie es von Kathryn Budig befürwortet wird. Diese Praktiken bilden auch das, was Arvidsson (2005) als Markengemeinschaft bezeichnet. Budigs Lehrtätigkeiten, insbesondere ihre Workshops, Exerzitien und Kurse (online und persönlich), tragen dazu bei, dass ihre Anhänger und Schüler emotionale Erfahrungen und Werte teilen. Budigs Lehren konzentrieren sich überwiegend auf den Körper und verschiedene Arten von Körperarbeit, die Anhänger als Mittel zur Erreichung eines wahren Lebens verfolgen können.

Budigs Unterweisungen beinhalten regelmäßig intensive Yoga-Kurse zur Körperhaltung, einschließlich komplexer und aerober Sequenzen und Posen wie Handstand und Armbalance. [Bild rechts] Die spezifische Abfolge der Posen variiert von Klasse zu Klasse, aber ähnlich wie bei vielen Vinyasa-Flow-Stilen beginnen Budigs Asanaklassen im Allgemeinen mit einer Art Absichtseinstellung oder einem Thema, das den Ton für die Klasse angibt und bei der Generierung von Shared hilft emotionale und körperlich intensive Erfahrungen unter den Teilnehmern. Es folgen einige Variationen der Sonnengrüße, eine Reihe von Körperhaltungen, die zu einer „Peak-Pose“, einer Abkühlung und schließlich zu einer kurzen Zeit in Savasana- oder Leichen-Pose führen.

Budigs Workshops und Exerzitien beinhalten oft andere soziale Aktivitäten, einschließlich Essen und Trinken mit anderen Teilnehmern, Geschichtenerzählen, Spa-Aktivitäten sowie andere körperliche Aktivitäten wie Surfen, Kampfsport, Fallschirmspringen, Wandern, Reiten oder Bogenschießen. Das Essen ist Budig sehr wichtig, vor allem angesichts ihrer kürzlichen beruflichen Verlagerung in Richtung kulinarische Erfahrungen. Wenn Essen in Aim True Yoga einbezogen wird, wie die Rezepte und Aktivitäten in ihrem 2016-Buch, wird bei diesen Ritualen in der Regel die gesunde Ernährung mit Bio-Vollwertkost als Schlüsselkomponente für Gesundheit, Wohlbefinden und Selbstverwirklichung priorisiert.

ORGANISATION / FÜHRUNG

Aim True Yoga ist die persönliche Marke der Gründerin Kathryn Budig. Budig bildet keine Lehrer in ihrem spezifischen Stil der Praxis aus, was bedeutet, dass sie die einzige Ausbilderin von Aim True Yoga ist. Als solches behält Budig das vollständige Eigentum und die Kontrolle über die Regie und den Inhalt.

Die Organisation ist darauf ausgerichtet, Budigs Lehren und Produkte an ihre Anhänger zu verkaufen, umfasst aber auch Budigs Rolle als Social-Media-Influencer in Yoga und Wellness-Bereichen. Aim True Yoga bezieht somit die persönlichen Überlegungen und Erfahrungen von Budig in ihr tägliches Leben ein (z. B. hängt die Herkunft der Marke mit ihrer persönlichen Interpretation und der Verwendung des Ausdrucks „Ziel wahr“ in ihrem Leben zusammen und erlebt den Kauf einer goldenen Pfeilkette Artemis repräsentierend). Die Art der Führung und die Organisationsstruktur von Aim True Yoga stimmen mit den Erfahrungen vieler anderer Social-Media-Influencer (SMI) überein, die mithilfe neuer digitaler Technologien den Status eines Mikro-Stars erlangen. Hearn und Schoenhoff (2016: 194) beschreiben, wie „der SMI arbeitet, um eine Form von„ Promi-Kapital “zu generieren, indem er so viel Aufmerksamkeit wie möglich pflegt und eine authentische„ persönliche Marke “über soziale Netzwerke herstellt, die anschließend von Unternehmen und genutzt werden kann Werbetreibende für die Öffentlichkeitsarbeit von Verbrauchern. “In diesem Sinne ist„ Mikro-Promi eine Denkweise und eine Reihe von Praktiken, die durch Einblicke in das Privatleben ihrer Praktiker Aufmerksamkeit erregen und ein Gefühl der Realität vermitteln, das ihre Erzählungen und ihr Branding wiedergibt zugänglich und intim “für Anhänger (Khamis, Ang und Welling 2017: 202; siehe auch Marwick 2013). Budigs Interaktionen mit ihren Followern sind in der Regel persönlich und werden durch regelmäßige Social-Media-Posts sowie durch ihre persönlichen Lehrveranstaltungen und die damit verbundenen Produkte erleichtert.

Obwohl die Organisation Aim True Yoga in erster Linie von Budig geleitet wird, arbeitet sie mit einer Vielzahl anderer Organisationen und Einzelpersonen in der Yoga-Branche und darüber hinaus zusammen, um für ihre Marke zu werben und ihre Fangemeinde zu stärken. Dazu gehören andere prominente Yogalehrer wie Seane Corn von der Organisation Off the Matt Into the World®, einer der Mentoren und langjährigen Freunde von Budig. Sie hat auch Industrie-Sponsoring mit ToeSox®, Under Armour Women, Gesundheit von Frauensowie Partnerschaften mit Kira Grace (einem Yoga-Bekleidungsunternehmen), Vapor Organic Beauty-Produkten und Asha Patel Jewelry. Budig hat regelmäßig Aim True Yoga unterrichtet Yoga Journal Veranstaltungen und Wanderlust Yoga Festivals sowie eine Vielzahl von Studios und Zentren in den USA und international.

PROBLEME / HERAUSFORDERUNGEN

Budig und ihre Marke Aim True Yoga wurden in verschiedene Debatten über die Vermarktung und Sexualisierung von Yoga verwickelt. In 2010 wurde ihre fast nackte Beschäftigung mit ToeSox® mit dem # Nudegate-Skandal in Verbindung gebracht, als eines der Gründungsmitglieder von Yoga-Tagebuch, Judith Lasater schrieb einen Brief an die Zeitschrift, in dem sie ihre Besorgnis über die Richtung der Veröffentlichung zum Ausdruck brachte, insbesondere in Bezug auf die Werbepolitik der Zeitschrift und die Übersexualisierung der Praxis. Obwohl sich Lasater nicht speziell auf die ToeSox®-Werbekampagne mit Budig bezog, bezog sich prominente Yoga-Bloggerin Roseanne Harvey von Es ist alles Yoga Baby sowie kritische Yoga-News-Site Yoga Dork deckte auch das Stück ab. Beide Beiträge enthielten Bilder aus der ToeSox®-Kampagne, um Lasaters Standpunkt zum Trend der Sexualisierung in der Yoga-Werbung zu veranschaulichen. Diese Beiträge wurden von anderen prominenten Wellness-Sites wie aufgegriffen Elefantenjournal, die in ähnlicher Weise Bilder aus der ToeSox®-Kampagne zur Berichterstattung über Lasaters Anliegen verwendeten (Yoga Dork 2010; Harvey 2010a; Harvey 2010b). Als Folge von #Nudegate sah sich Budig zahlreichen Online - Angriffen und viel Kritik für ihre Rolle bei der Vermarktung und Sexualisierung von Yoga ausgesetzt, über die sie mehrfach gesprochen hat, unter anderem in einer Antwort in der Huffington Post im September von 2010 mit dem Titel "Why Are We So Freakin 'Angry?" Einige Jahre später löste ihre Einbeziehung der Körperpositivität in ihre Marke Aim True Yoga eine weitere Kontroverse unter feministischen Praktizierenden aus, die Budigs zunehmende Rolle als alleinige Sprecherin für körperpositives Yoga für sich sahen problematisch und kooptiert von der Arbeit der Yoga and Body Image Coalition (vgl. Miller 2016).

Angesichts der Verflechtung ihres persönlichen Lebens und ihrer Yoga-Marke sowie der sorgfältigen Kuratierung von authentischen Inhalten, die Social-Media-Influencer im Allgemeinen online verfolgen, war Budigs persönliche Reise, als sexuell flüssig herauszukommen, ebenfalls umstritten. Kathryn Budig heiratete Bob Crossman ursprünglich in 2014, nachdem sie sich kennengelernt hatten, als er ihr Himmels-Tauchlehrer in 2011 war. Ihre Beziehung und Hochzeit wurden oft von Budig auf ihren Social-Media-Seiten besprochen. Ihre Partnerschaft hielt jedoch nicht an. Budig lernte Kate Fagan von ESPN bei verschiedenen Arbeitsveranstaltungen kennen, und in 2015 beschlossen Budig und ihr Mann, sich zu trennen, nachdem Budig feststellte, dass sie sich in Fagan verliebt hatte (Rosman 2018). Budig sagte: „In den sozialen Medien sind die Zahlen stark zurückgegangen, nachdem ich den Leuten erzählt hatte, dass ich meinen Mann verlassen habe und mit einer Frau zusammen war. Und ich bin mir sicher, dass einige Leute sauer waren, dass ich geschieden wurde ... Wenn ich ein Bild über uns poste [Budig und Fagan] ... wird es eine Menge Liebe und Kommentare und Likes zum eigentlichen Post geben, aber hinter den Kulissen fallen die Leute raus “(Gonsalves 2019).

In vielerlei Hinsicht spiegelt Aim True Yoga die zunehmend verschwommenen Grenzen zwischen spirituellen Gefolgsleuten und Markengemeinschaften wider. Es ist immer noch unklar, wie sich die anhaltende Verlagerung der Karriere von Gründerin Kathryn Budig in Richtung allgemeiner Gesundheits-, Wellness- und Ernährungsgewohnheiten auf die Art und Weise auswirkt, der ihre Schüler folgen, oder auf die spirituellen Überzeugungen, für die Aim True Yoga eintritt.

IMAGES

Bild 1: ToeSox-Werbung „Körper als Tempel“ mit Budig.
Bild 2: Das Cover von Budigs zweitem Buch, Richtig zielen.
Bild # 3: Kathryn Budig unterrichtet einen Postural Yoga Kurs unter Verwendung von Modifikationen zum Thema Bogenschießen.

REFERENZEN

Arvidsson, Adam. 2005. "Marken: Eine kritische Perspektive." Zeitschrift für Konsumkultur 5: 235-58.
Budig, Kathryn. 2016. Ziel wahr: Lieben Sie Ihren Körper, essen Sie ohne Angst, nähren Sie Ihren Geist, entdecken Sie wahre Balance. New York: William Morrow.

Budig, Kathryn. 2012.  Frauengesundheit Big Book of Yoga: Der unverzichtbare Leitfaden für eine umfassende Fitness für Körper und Geist. Emmaus, PA: Rodale Bücher.

Budig, Kathryn. 2010. "Mach mein Ziel wahr: Eine griechische Göttin zeigt mir den Weg." Elefantenjournal, Februar 11. Zugriff von https://bit.ly/2WAeI2a auf 20 Juni 2019.

 Gonsalves, Kelly. 2019. „Kathryn Budig über die Möglichkeiten von Wellness-Räumen, LGBTQ-freundlicher zu werden.“ MindBodyGreen. Zugriff von https://bit.ly/2Mum8nQ auf 20 Juni 2019.

Harvey, Roseanne. 2010a. "Judith Hanson Lasater knallt Yoga-Tagebuch für" Sexy Ads "." Elefantenjournal, August 6. Zugriff von https://bit.ly/2Rfby2I auf 20 Juni 2019.

Harvey, Roseanne. 2010b. "Toesoxnudegate: Die Feministinnen und Kathryn Budig sprechen." Es ist alles Yoga Baby, September 9. Zugriff von https://bit.ly/2Qxa1Hu auf 20 Juni 2019.

Khamis, Susie, Lawrence Ang und Raymond Welling. 2017. "Self-Branding, 'Mikro-Promi' und der Aufstieg von Social Media-Influencern." Promi-Studien 8: 191-208.

Maros, Michelle. 2019. "Machen Sie Ihr Ziel wahr." Friedlicher Geist, friedliches Leben. Zugriff von https://bit.ly/2X7g60q auf 20 Juni 2019.

Marwick, Alice E. 2013. Status-Update: Prominente, Werbung und Branding im Social Media-Zeitalter. New Haven: Yale University Press.

Miller, Amara. 2016. "Den anderen Yogi essen: Kathryn Budig, der Yoga-Industriekomplex und die Aneignung von Körperpositivität." Rasse und Yoga 1: 1-22.

Reis, Andrea. 2019. "Kathryn Budig: Was es bedeutet, aufrichtig zu zielen." Fernweh. Zugriff von https://bit.ly/31sDfK1 auf 20 Juni 2019.

Rosman, Katherine. 2018. „Kathryn Budig über das echte authentische Leben.“ Yoga JournalJuli. Zugriff von https://bit.ly/2KMkICz auf 20 Juni 2019.

Yoga Dork. 2018. „Sind Yoga-Anzeigen zu sexy? Sagen Sie Judith Lasater und Yoga Journal, ToeSox Nudegate. “ Yoga Dork. Zugriff von https://bit.ly/2RoIFAq auf 20 Juni 2019.

Yogaglo-Website. 2019. Zugriff von https://www.glo.com/ auf 15 Juni 2019.

Veröffentlichungsdatum:
23 Juni 2019

 

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