عمارة ميلر

الهدف صحيح اليوغا

الهدف صحيح اليوغا الجدول الزمني

1982: ولدت كاثرين بوديج لورانس كانساس.

2004: أنهت بوديج تدريبها كمدرس لمدة 200 ساعة في YogaWorks في سانتا مونيكا ، كاليفورنيا.

2008: شاركت Budig في الحملة الإعلانية ToeSox® "Body as Temple".

2010: ارتبط جدل #Nudegate في اليوغا بحملة Budig و ToeSox®.

2011: أصدرت Budig أول قرص DVD منفرد لها ، كاثرين Budig تهدف صحيح اليوغا ، التي أصبحت أساس علامتها التجارية.

2012: وقع بوديغ عقدًا مع شركة Under Armor Women بصفته رياضيًا تحت رعاية حملة "I Will What I Want".

2012: إن صحة المرأة كتاب كبير لليوجا بواسطة Budig تم نشره.

2012: توقف Budig عن التدريس بانتظام في YogaWorks.

2014 (أكتوبر): ظهر Budig في مجلة يوجاالمثير للجدل "قضية الجسم".

2015: انخرطت Budig في الجدل بشأن استضافتها لحركة إيجابية الجسم في اليوغا.

2016: كتاب بوديج الهدف صحيح تم نشره ، مع شرح فلسفتها عن الحياة.

مؤسس / مجموعة التاريخ

تم تطوير Aim True Yoga من قِبل المعلمة المشهورة Kathryn Budig وهي جزء من إستراتيجية العلامة التجارية الشخصية الأوسع نطاقًا التي اتبعتها أثناء ظهورها في عالم اليوغا. لقد وصفت Budig "الهدف الحقيقي" بأنها شعارها الشخصي ومنذ أن قامت 2011 بتطوير مجتمع روحي ذو علامة تجارية مبني على العبارة.

ولدت كاثرين بوديج في 1982 ونشأت في لورانس ، كانساس. كان والدها ، جين بوديج ، ناشطًا في الحرس الوطني الجوي وعمل مستشارًا لجامعة كانساس من 1980 إلى 1994. من 1994 إلى 1999 ، كان رئيسًا للرابطة الأمريكية ، وهي واحدة من بطولتي البيسبول الرئيسيتين اللتين تشكلان دوري البيسبول الأساسي (MLB) في الولايات المتحدة وكندا. في 1994 ، عندما بدأ والدها منصبه الجديد ، انتقلت عائلتهم إلى برينستون ، نيو جيرسي ، حيث التحقت كاثرين بمدرسة برينستون الثانوية. شاركت بعمق في البرنامج المسرحي في مدرستها ، ثم تابعت بعد ذلك تخصصًا مزدوجًا في اللغة الإنجليزية والدراما في جامعة فرجينيا. بعد تخرجه من الكلية ، انتقل بوديج إلى لوس أنجلوس ، على أمل أن ينجح في هوليوود. وفقًا لروزمان (2018) ، "لقد انتهى بها الأمر إلى العثور على الشهرة في مرحلة مختلفة - عالم اليوغا الغربية ، التي أصبح يسكنها متعطشون ، بل ومسيطرون ، الطلاب الذين ينظرون إلى المدربين المفضلين كمدربين ويسافرون مئات الأميال للوصول إلى حضور ورش العمل كما لو كانت حفلات موسيقى الروك ".

في 2004 ، بدأت Budig تدريب معلمي اليوغا في YogaWorks مع معلمي ashtanga البارزين Maty Ezraty و Chuck Miller. لقد تابعت التدريس في البداية كـ "صخب جانبي" ، آملة في العثور على وظيفة يمكن أن تستخدمها لدعم نفسها أثناء ممارسة مهنة التمثيل. ومع ذلك ، شعرت بخيبة أمل من تجاربها في هوليوود ، وجدت نفسها متورطة في هذه الممارسة. في غضون ثمانية عشر شهراً بعد أن بدأت التدريس في كل من استوديوهات YogaWorks Santa Monica ، كانت فصولها مطلوبة ، وقررت التركيز بالكامل على مهنتها التعليمية في اليوغا ، معتبرةً أنها "مهنة لطف ، رغم أنها مازالت تنافسية ، اعتمد على وجود المسرح والبراعة "(Rosman 2018).

صعدت بوديج لتصبح من مشاهير اليوغا بعد مشاركتها في لعبة "TheSox®" بدأت الحملة الإعلانية "Body As Temple" في 2008 ، والتي تتميز بـ Budig عارية تمامًا غير ®EloSox على قدميها في مجموعة متنوعة من وضعيات الوضع المتقدمة. [الصورة في اليمين] صورتها جاسبر جوهال بذوق ، فارتفعت الصور إلى النجومية. في 2010 ، واجهت الحملة الإعلانية انتقادات شديدة من قبل المعلمين البارزين ، والحركات النسائية ، والناشطين الآخرين في اليوغا الذين جادلوا بأن الصور مثل تلك التي ظهرت في حملة "The Body As Temple" ساهمت في إضفاء الطابع الجنسي على النساء واستغلالهن في صناعة اليوغا (Miller 2016 ). من سخرية القدر ، ساعد الجدل الدائر حول إعلانات ToeSox® Budig على الوصول إلى جمهور أوسع ، وهي عملية تيسرها أشكال وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة مثل Facebook (التي كانت متاحة للاستخدام العام بدءًا من 2006) و Instagram (تأسست في 2010). جمع Budig بسرعة أعدادًا كبيرة من المتابعين على هذه المنصات ، ليصبح واحدًا من أفضل معلمي اليوغا المعروفين في البلاد.

أصدرت أول دي في دي منفرد لها ، كاثرين Budig تهدف صحيح اليوغا ، في العام التالي في 2011 ، ومنذ ذلك الحين استخدمت عبارة "Aim True" كأساس لعلامتها التجارية الشخصية. وفقًا لصفحة وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بـ Budig ، "ألهمت Artemis ، إلهة القمر ، أن أقوم بإيجاد Aim True: مصطلح شامل لكل شيء عن كيف أعيش حياتي." كانت تحب دائمًا أي شيء أسطوري أو سحري أو خارق للطبيعة. ذات مرة كانت تمر "بسلسلة من الأحداث غير السارة" في حياتها الشخصية ، كانت تقرأ كتابًا عن الأساطير اليونانية والرومانية (Budig 2010). تم جذبها إلى قصص Artemis ، التي وصفها Budig بأنها الصيادة أو آلهة القمر. اعتبر Budig أرتميس مثالاً للشجاعة الأنثوية ، وحامية للنساء ، ومزودًا للقوة. مرض العلاقات الفاشلة ، تجربة تسوق مدهشة بعد الأخبار المؤسفة عن شريكها السابق ، قادها إلى قلادة بها سهم ذهبي بسيط يتدلى بجانب قمر الهلال. جلب ارتداء القلادة لها إحساسًا فوريًا بالهدوء والغرض ، ومنذ تلك اللحظة ، وجدت Budig نفسها ممسكة بالقلادة في أوقات الحاجة وتطلب دعم Artemis (Budig 2010).

توقف Budig عن تدريس الفصول الدراسية العادية في سانتا مونيكا في YogaWorks في 2012 وانتقل إلى ورش العمل التعليمية والخلوات في جميع أنحاء العالم ، بالإضافة إلى تصوير فصول منتظمة من خلال موقع Yogaglo المباشر عبر الإنترنت (موقع Yogaglo 2019). في نفس العام ، أصبحت لاعبة مدعومة من قبل Under Armor Women في حملتها "I Will What I Want" ، وصممت مجموعة الأزياء النسائية في الإعلانات. عملت Budig أيضا مع صحة المرأة خلال 2012 لإنتاج كتابها الأول ، و صحة المرأة كتاب كبير لليوجا: الدليل الأساسي لاستكمال العقل / لياقة الجسم (2012). كانت منذ ذلك الحين كاتبة مساهمة The Huffington Post، Yoga Journal، Gaiam، The Daily Love، Elephant Journal، و MindBodyGreen وقد ظهرت على أغلفة العديد من المجلات ، بما في ذلك مجلة يوجا, اليوغا الدولية, أم يوجا و حق الامتلاك. وهي أيضًا مؤسس Poses for Paws ، وهي منظمة غير ربحية شاركت في تأسيسها في 2007 تتعاون مع منظمات في صناعة اليوغا ، بما في ذلك ®SaySox ، لجمع الأموال لملاجئ الحيوانات.

منذ 2014 ، اتبعت Kathryn Budig أسلوبًا إيجابيًا أكثر في تدريس اليوغا ، وهو اتجاه أصبح جزءًا من نمط الحياة الشامل المرتبط بـ Aim True Yoga (Miller 2016). في أكتوبر 2014 ، كان Budig نموذج غطاء مجلة يوجا"قضية الجسد" المثيرة للجدل ، والتي تضمنت مقالتها ، "نموذج الغلاف كاثرين بوديج على قبول الذات". تم تقديم هذه القضية كنهج إيجابي أكثر للمجلة ، التي تعرضت مؤخراً لانتقادات شديدة بسبب افتقارها إلى التنوع التمثيل في المنشور. بوديج و مجلة يوجا المشاركة في حملة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام الهاشتاغ #loveyourbody كجزء من جهود التسويق للترويج لهذه القضية. على الرغم من الجدل الدائر حول بروزها المتزايد كمتحدث رسمي وحيد لليوجا الإيجابية للجسم (Miller 2016) ، استمرت Budig في إنتاج محتوى إعلامي أثناء 2015 حول أهمية حب الذات وقبول الجسد كوسيلة لـ "الهدف الحقيقي".

في 2016 ، نشرت كتابها الثاني بعنوان الهدف صحيح: أحب جسدك ، كل دون خوف ، تغذي روحك ، واكتشف التوازن الحقيقي ، الذي يوضح المزيد من الفلسفة لها. [Image on right] وصفه Budig (2017) بأنه "كتاب أسلوب حياة يدمج بين اليوغا والتأمل والطبخ والشراكة والفلسفة كلها تحت مظلة ما يعنيه الهدف الحقيقي". خلال العرض الترويجي للكتاب ، قدم Budig Aim اليوجا الحقيقية "وسيلة لمساعدة الأشخاص الذين يكافحون مع صورة الجسم الخاصة بهم" (رايس 2019). وفقًا لبودج ، "من خلال نشر الرسالة العالمية عن كونها صادقة مع نفسك ، يمكنها أن تنشئ مجتمعًا يمكنه الارتباط ببعضه البعض ودعم الآخر" (Rice 2019).

في الآونة الأخيرة ، انتقلت Budig بعيدًا عن تدريس اليوغا للتركيز على عملها كمؤثرة في وسائل التواصل الاجتماعي على موضوعات الصحة والعافية ومتابعة تحول مهني نحو الغذاء (Rosman 2018). تدير حاليا بودكاست ، ملفات تعريف الارتباط المجانية، مع شريكها المضيف وخطيبها ، كيت فاجان. تقوم Budig و Fagan ، التي تم إنتاجها في الأصل بواسطة espnW ، بتشغيل البودكاست من مسقط رأسهما ، تشارلستون ، ساوث كارولينا. لقد قلصت بوديج من السفر ، بما في ذلك ورش عمل ووضعية اليوغا. ما الذي ستعنيه هذه التغييرات في الحياة بالنسبة لعلامة Aim True Yoga والمجتمع لا يزال يتعين رؤيته. لديها حاليًا متابعين 224,000 على Instagram وحول 230,000 على Facebook.

النظريات / المعتقدات

"الهدف صحيح" هو شعار الشخصية لمؤسس "الهدف الحقيقي لليوغا" ، كاثرين بوديج. وفقًا لبوديج ، فإن جمال وقوة العبارة هي أنها عالمية. أي أنه يمكن لمجموعة من الأشخاص التوصل بسهولة إلى تعريف جماعي ، ومع ذلك ، فإن كل شخص لديه أيضًا فهمه الفريد لهذه العبارة ، مما يجعلها تجربة شخصية أيضًا. يستخدم Aim True Yoga العديد من ممارسات اليوغا والتأمل والغذاء لمساعدة المتابعين على إدراك "تعريفهم الخاص لما يعنيه أن يكون الهدف صحيحًا - وشم لفظي يعيش في قلبك ، ويوضح كيف تريد أن تعيش حياتك" (Budig 2016: 1).

كما ذُكر أعلاه ، فإن استخدام Budig لهذه العبارة كان مدفوعًا باهتمام طفولتها بالأساطير اليونانية القديمة وإلهة واحدة ، Artemis ، "تُعرف باسم آلهة القمر والصيد ، وحامية النساء" (Budig 2016: 1). بعد أن ذكّرت لقاء قلادة Budig للسهم بالأساطير التي اعتادت قراءتها في شبابها ، حفرت بحثًا إضافيًا عن الأساطير المحيطة بـ Artemis وبدأت في استخدام الصلاة التالية ، والتي كانت فيما بعد أساسًا لعلامة اليوغا الشخصية:

Arتيميس ، الصيادة القمر ، اجعل هدفي حقيقي. أعطني الأهداف التي تسعى إلى تحقيقها والتصميم المستمر لتحقيقها. امنحني بالتواصل مع الطبيعة ، اسمح لي أن أعيش محاطًا بالنباتات والحيوانات التي يمكنني أن أنموها ، وحمايتها ورعايتها. اسمح لي بالقوة والحكمة أن أكون عشيقتي الخاصة ، ولا تحددها توقعات الآخرين. وحافظي على نشاطي الجنسي لأن أكون لك - وحشيًا وحرًا مثل الطبيعة نفسها (Budig 2016: 3 ، أضاف التشديد).

يشبه Aim True Yoga أساليب اليوغا والتقاليد الروحية الأخرى الموجهة نحو تحقيق الذات. ومع ذلك ، في هذا المجتمع الذي يحمل علامة تجارية ، تتم إزالة هذا التركيز من سلالات اليوغا أو المعتقدات الروحية المحددة ، وبدلاً من ذلك ، يركز على نهج المساعدة الذاتية الأكثر عمومية لمساعدة المتابعين على اكتشاف كيف يريدون أن يعيشوا حياتهم "الحقيقية". الهدف من ذلك هو "فرصة لاحتضان مواهبك وإيجاد حالة سلمية من قبول الذات" (Budig 2016: 7). في كتابها ، تصف Budig أن الهدف هو "السعي لإيجاد ما يجعلك تنبض بالحياة ... [وتعلم ما هي صفاتك ومواهبك المذهلة حتى تتمكن من مشاركتها مع الأشخاص من حولك" (Budig 2016: 13). من خلال القيام بذلك ، تعتقد أن أتباعها قادرين على الخروج إلى العالم ، وإشعال نيرانهم ، وإلهام الآخرين للقيام بنفس الشيء (2016: 14).

خلال ورش العمل ، وصف Budig كيف أن الهدف الحقيقي "يعني كل يوم تحديد نية ليكون أفضل ما يمكنك القيام به ، واتخاذ القرارات التي تتماشى مع هذه النية ، وليس التوجيه من الدورة" (Maros 2019). تتضمن فلسفة Aim True Yoga حب الذات ، وهو أمر مهم بشكل خاص بالنسبة إلى Budig معتبرة أنه خلال الوقت الذي بدأت فيه بتطوير علامتها التجارية ، كانت "تنهي السنة السابعة في لوس أنجلوس ، مدينة الأشخاص المثاليين ، النحيفين ، ... نظرًا لكوني في الصناعة الصحية ، فقد شعرت بمزيد من الشدة والتوتر وعانت من مشكلات في صورة الجسد. "وفي هذه المرحلة قررت أن تمارس نهجا إيجابيا أكثر في حياتها ، والتي أصبحت مدمجة في علامتها التجارية. وفقًا لـ Budig ، من خلال تحقيق هدف حقيقي "مع أجسادنا المادية ، يتم تعريفنا من خلال شعورنا ، والذي يسمح للطاقة بالإشعاع" (Budig 2016: 27). وصف أحد الطلاب في Budig أربع طرق رئيسية للتفكير في "الهدف الحقيقي" كما علمته Budig خلال أحد الخلوات ، بما في ذلك تحديد النوايا لحياتك ، وإقامة علاقة ثقة ومحبة مع نفسك ، وإيجاد أنشطة تتماشى مع النوايا والأهداف ، وكونها خدمة من خلال تبادل المواهب والهدايا مع العالم (Maros 2019). وفقًا لبودج ، "جزء كبير من الهدف الحقيقي هو أن تظل صادقًا مع نفسك ولا تحكمه توقعات الآخرين وأحكامهم ... هذا الإدراك يساعد الناس على رؤية الماضي القصص التي يروونها عن أماكنهم التي يفتقرون إليها أو يمكن أن تكون أفضل" (رايس 2019).

على الرغم من تدريب Budig مع اثنين من المعلمين الذين يمارسون أسلوب اليوغا على أساس نظام ashtanga الذي أنشأه K. Pattabhi Jois ، فإن Aim True Yoga تضم القليل جدًا من هذا التقليد أو النسب بخلاف التركيز خلال الممارسات الوضعية على المواقف البهلوانية (على سبيل المثال ، أرصدة الذراع أو حاملات يدوية) وما يشار إليه عادة باسم أنماط تدفق vinyasa. خلال ممارسات اليوغا في الوضع الموضعي ، يهدف Budig إلى مساعدة الطلاب على تحرير أنفسهم من أي قيود أو معتقدات قد تحد من أنفسهم ، من خلال تسهيل ممارسة أقل جدية وفوجًا من العديد من المعلمين الآخرين (Rice 2019). وبالتالي ، فإن Aim True Yoga ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالأنماط التي يتم تدريسها من خلال تدريبات المعلمين على YogaWorks مقارنة بخطوط ashtanga في حد ذاتها. اليوغا الحقيقية هي أيضًا خالية إلى حد كبير من أي تعاليم محددة من التقاليد الفلسفية أو الروحية اليوغية ، بدلاً من الترويج لفلسفة حياة أكثر شمولاً وموضوعية.

طقوس / الممارسات

كانت إحدى الممارسات الطقسية الأولى التي استخدمتها Budig في تطوير علامتها التجارية هي صلاة أرتميس الموصوفة أعلاه والتي ألهمت تركيزها على عبارة "الهدف الحقيقي". واليوم ، تضم لعبة Aim True Yoga مجموعة متنوعة من اليوغا والتأمل وطقوس الطعام والممارسات التي تستخدمها Budig في حياتها الشخصية ومن ثم تتم ترقيتها إلى متابعيها ، بما في ذلك أدوات المساعدة الذاتية المختلفة مثل اليومية التي يتم استخدامها بطرق طقسية بواسطة المتابعين (على سبيل المثال ، Budig 2016). تم تصميم هذه الممارسات المختلفة للكشف عن مواهب الفرد الفريدة واستخدامها لمتابعة مشاعر المرء ، وبالتالي عيش حياة أفضل ، وفقًا للفلسفة التي روجتها كاثرين بوديج. تساعد هذه الممارسات أيضًا في تشكيل ما يشير إليه Arvidsson (2005) كمجتمع للعلامة التجارية. تساعد أنشطة التدريس في Budig ، وخاصة ورش العمل والخلوات والفصول الدراسية (عبر الإنترنت وشخصية) ، على خلق خبرات وقيم عاطفية مشتركة بين أتباعها وطلابها. تركز تعاليم Budig بشكل كبير على الجسم وأنواع مختلفة من العمل الجسدي التي يمكن أن يتبعها المتابعون كوسيلة لتحقيق هدف حقيقي في حياتهم.

تشتمل تعاليم Budig بانتظام على فصول اليوغا الوضعية المكثفة ، بما في ذلك التسلسلات المعقدة والهوائية وتشكل مواقف اليد وأرصدة الذراعين. [الصورة على اليمين] يختلف التسلسل المحدد للافتراضات من فئة إلى أخرى ، ولكن على غرار العديد من أنماط تدفق vinyasa ، تبدأ فئات Budig's asana عمومًا بنوع من الإعداد أو السمة ، مما يحدد نغمة الفصل ويساعد في إنشاء مشاركة تجارب عاطفية وجسدية مكثفة بين المشاركين. يتبع ذلك بعض الاختلافات في التحيات الشمسية ، سلسلة من المواقف التي تؤدي إلى "ذروة تشكل" ، تهدئة ، وأخيراً فترة قصيرة تقضيها في سافاسانا ، أو تشكل جثة.

غالبًا ما تتضمن ورش عمل Budig والأنشطة الاجتماعية الأخرى ، بما في ذلك تناول الطعام والشراب مع الحاضرين الآخرين أو سرد القصص أو أنشطة السبا ، بالإضافة إلى أنشطة التمارين البدنية الأخرى مثل ركوب الأمواج أو فنون الدفاع عن النفس أو القفز بالمظلات أو رياضة المشي لمسافات طويلة أو ركوب الخيل أو الرماية. الطعام مهم جدًا بالنسبة إلى Budig ، خاصةً بالنظر إلى تحولها المهني الأخير نحو تجارب الطهي. عندما يتم دمج الطعام في Aim True yoga ، مثل الوصفات والأنشطة المتضمنة في كتابها 2016 ، فإن هذه الطقوس تعطي عمومًا الأولوية لتناول الطعام الصحي للأغذية العضوية الكاملة كعنصر رئيسي في الصحة والعافية وتحقيق الذات.

المؤسسة / القيادة

الهدف صحيح اليوغا هي العلامة التجارية الشخصية للمؤسس كاثرين Budig. لا تقوم Budig بتدريب المعلمين على أسلوبها المحدد في الممارسة ، مما يعني أنها المدرب الوحيد لـ Aim True Yoga. على هذا النحو ، يحتفظ Budig بالملكية والتحكم الكامل في الاتجاه والمحتوى المنتج.

تتجه المنظمة نحو بيع تعليم Budig ومنتجاته إلى أتباعها ، ولكنها تشمل أيضًا دور Budig كمؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي في أماكن اليوغا والعافية. تدمج لعبة Aim True Yoga انعكاسات Budig الشخصية وتجاربها في حياتها اليومية (على سبيل المثال ، يرتبط أصل العلامة التجارية بتفسيرها الشخصي واستخدام عبارة "aim true" في حياتها وتجربة شراء عقد سهم ذهبي يمثل ارتميس). يتماشى نوع القيادة والهيكل التنظيمي لـ Aim True Yoga مع تجارب العديد من مؤثري الوسائط الاجتماعية الآخرين (SMI) الذين يستخدمون التقنيات الرقمية الجديدة للحصول على وضع المشاهير الصغار. يصف Hearn and Schoenhoff (2016: 194) كيف "يعمل SMI لتوليد شكل من أشكال رأس المال" المشاهير "من خلال جذب أكبر قدر ممكن من الاهتمام وصياغة" علامة تجارية شخصية "أصلية عبر الشبكات الاجتماعية ، والتي يمكن استخدامها لاحقًا من قبل الشركات و المعلنون للتواصل مع المستهلكين. "وبهذا المعنى ، فإن" micro-celebrity هي عقلية ومجموعة من الممارسات التي تسترعي الانتباه من خلال نظرة ثاقبة لحيات الممارسين الخاصة ، والشعور بالواقعية التي تجعل رواياتهم وعلاماتهم التجارية ، كلاهما يمكن الوصول إليها وحميتها "للمتابعين (Khamis و Ang و Welling 2017: 202 ؛ انظر أيضًا Marwick 2013). تكون تفاعلات Budig مع أتباعها شخصية بشكل عام ويتم تيسيرها من خلال منشورات التواصل الاجتماعي المنتظمة وكذلك أحداث التدريس الشخصية والمنتجات المرتبطة بها.

على الرغم من أن منظمة Aim True Yoga تقودها Budig في المقام الأول ، إلا أنها تتعاون مع مجموعة متنوعة من المنظمات والأفراد الآخرين في صناعة اليوغا وخارجها للترويج لعلامتها التجارية وبناء متابعتها. يشمل هؤلاء معلمي اليوغا الآخرين المشهورين مثل Seane Corn من منظمة Off the Matt Into the World® ، وهو أحد معلمي Budig وأصدقاءهم القدامى. لديها أيضًا رعاية صناعية مع ToeSox® ، و Under Armor Women ، صحة المرأةبالإضافة إلى شراكات مع Kira Grace (شركة ملابس يوجا) ، ومنتجات Vapor Organic Beauty ، مجوهرات Asha Patel. قام Budig بانتظام بتدريس هدف True Yoga في مجلة يوجا الأحداث والمهرجانات اليوغا التجوال ، فضلا عن مجموعة متنوعة من الاستوديوهات والمراكز في الولايات المتحدة ودوليا.

قضايا / التحديات

انخرطت Budig وعلامتها التجارية Aim True Yoga في مجموعة متنوعة من المناقشات المتعلقة بتسويق اليوغا وإضفاء الطابع الجنسي عليها. في 2010 ، أصبحت مشاركتها شبه عارية مع ToeSox® مرتبطة بفضيحة #Nudegate عندما يكون أحد الأعضاء المؤسسين لـ مجلة اليوغا ، جوديث لاساتر ، كتبت رسالة إلى المجلة تعرب عن قلقها بشأن الاتجاه الذي تتخذه المنشورة ، لا سيما فيما يتعلق بسياسة الإعلان للمجلة والإفراط في ممارسة هذه الممارسة. على الرغم من أن Lasater لم يكن يشير بالتحديد إلى الحملة الإعلانية لـ ToeSox® التي تضم Budig ، فإن المدونين البارزين في اليوغا Roseanne Harvey كل شيء يوجا الطفل وكذلك موقع أخبار اليوغا الحرج يوجا دورك غطت أيضا قطعة. عرض كل من منشوراتهم صوراً من حملة ® ToSox لتوضيح وجهة نظر Lasater حول اتجاه التحايل الجنسي في إعلانات اليوغا. تم التقاط هذه المشاركات من قبل مواقع العافية البارزة الأخرى مجلة الفيل، الذين عرضوا صورًا مماثلة من حملة ToeSox® في تغطيتهم لاهتمامات Lasater (Yoga Dork 2010 ؛ و Harvey 2010a ؛ و Harvey 2010b). كنتيجة لـ # Nudegate ، واجهت Budig العديد من الهجمات عبر الإنترنت وانتقادًا كبيرًا لدورها في تجنيد اليوغا وإضفاء الطابع الجنسي عليها ، والتي تحدثت عنها في مناسبات عديدة ، بما في ذلك في استجابة واردة في هافينغتون بوست في شهر سبتمبر من 2010 بعنوان "لماذا نحن غريبين جداً؟ غاضب؟" إشكالية واختار من العمل الذي أنجزه تحالف اليوغا والجسم للصور (انظر ، Miller 2016).

بالنظر إلى التشابك في حياتها الشخصية والعلامة التجارية لليوغا لديها ، وكذلك الترتيب الدقيق للمحتوى الأصيل الذي يلجأ إليه المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي عمومًا عبر الإنترنت ، كانت رحلة Budig الشخصية الخاصة بالخروج كسوائل جنسية مثيرة للجدل أيضًا. كاثرين بوديج تزوجت في الأصل من بوب كروسمان في 2014 بعد أن التقيا عندما كان مدرب الغوص لها في 2011. وكثيراً ما نوقشت بوديج علاقتها وحفل زفافها على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن شراكتهم لم تستمر. التقت بودج مع كيت فاجن من ESPN في العديد من مناسبات العمل ، وفي 2015 قررت Budig وزوجها الانفصال بعد أن أدركت Budig أنها وقعت في حب فاجان (Rosman 2018). وفقًا لبودج ، "على وسائل التواصل الاجتماعي ، رأيت انخفاضًا كبيرًا في الأرقام بعد أن أخبرت الناس أنني تركت زوجي وكنت مع امرأة. وأنا متأكد من أن بعض الناس غاضبون من أنني حصلت على الطلاق .... إذا قمت بنشر صورة عنا [Budig and Fagan] ... فإنها تحصل على الكثير من الحب والتعليقات والأغاني على المنشور الفعلي ، ولكن خلف الكواليس ، يتسرب الناس "(Gonsalves 2019).

في نواح كثيرة ، يعكس Aim True Yoga الخطوط غير الواضحة بشكل متزايد بين الأتباع الروحية والمجتمعات ذات العلامات التجارية. لا يزال من غير الواضح كيف ستؤثر التحولات المستمرة في المسار المهني للمؤسس كاثرين بوديج نحو مزيد من الصحة العامة والعافية والمساعي الغذائية على طبيعة متابعتها أو المعتقدات الروحية التي تبنتها إيم ترو يوجا.

الصور

الصورة رقم 1: إعلان ToeSox "Body as Temple" الذي يظهر بوديغ.
الصورة # 2: غلاف الكتاب الثاني لبوديج ، الهدف صحيح.
صورة #3: كاثرين Budig تدريس فئة اليوغا الوضعي باستخدام تعديلات تحت عنوان الرماية.

المراجع

أرفيدسون ، آدم. 2005. "العلامات التجارية: منظور نقدي". مجلة ثقافة المستهلك 5: 235-58.
بوديج ، كاثرين. 2016. الهدف صحيح: أحب جسمك ، وتناول الطعام دون خوف ، تغذي روحك ، واكتشف التوازن الحقيقي. نيويورك: وليام مورو.

بوديج ، كاثرين. 2012.  صحة المرأة كتاب كبير لليوجا: الدليل الأساسي لاستكمال العقل / لياقة الجسم. عمواس ، PA: كتب رودال.

بوديج ، كاثرين. 2010. "اجعل هدفي صحيحًا: إلهة يونانية تظهر لي الطريق". مجلة الفيل، فبراير 11. الوصول إليها من https://bit.ly/2WAeI2a على 20 يونيو 2019.

 غونسالفيس ، كيلي. 2019. "كاثرين Budig على ما يمكن أن تفعله المساحات العافية لتكون أكثر ملاءمة للمثليين". MindBodyGreen. الوصول إليها من https://bit.ly/2Mum8nQ على 20 يونيو 2019.

هارفي ، روزان. 2010a. "جوديث هانسون لاساتير تنتقد مجلة اليوغا عن" إعلانات مثيرة "." مجلة الفيل، أغسطس 6. الوصول إليها من https://bit.ly/2Rfby2I على 20 يونيو 2019.

هارفي ، روزان. 2010b. "Toesoxnudegate: The Feminists and Kathryn Budig Speak Up." كل شيء يوجا الطفل، سبتمبر 9. الوصول إليها من https://bit.ly/2Qxa1Hu على 20 يونيو 2019.

خميس ، سوزي ، لورانس آنج ، وريموند ويلينغ. 2017. "العلامة التجارية الذاتية ،" المشاهير الصغار "وصعود المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي." دراسات المشاهير 8: 191-208.

ماروس ، ميشيل. 2019. "اجعل هدفك صحيحًا". العقل السلمي ، والحياة السلمية. الوصول إليها من https://bit.ly/2X7g60q على 20 يونيو 2019.

مارويك ، أليس E. 2013. تحديث الحالة: المشاهير ، والدعاية ، والعلامة التجارية في عصر وسائل الإعلام الاجتماعي. نيو هافن: مطبعة جامعة ييل.

ميلر ، عمارة. 2016. "تناول يوغي آخر: كاثرين بوديج ، ومجمع اليوغا الصناعي ، والاستيلاء على إيجابية الجسم." العرق واليوغا 1: 1-22.

رايس ، أندريا. 2019. "كاثرين بوديج: ما الذي يعنيه أن يكون الهدف صحيحًا". التجوال. الوصول إليها من https://bit.ly/31sDfK1 على 20 يونيو 2019.

روزمان ، كاثرين. 2018. "كاثرين Budig على كيفية العيش حقا أصلي." مجلة يوجا، يوليو. الوصول إليها من https://bit.ly/2KMkICz على 20 يونيو 2019.

يوجا دورك. 2018. "هل إعلانات اليوغا مثيرة للغاية؟ شارك برأيك في جوديث لاسات مقابل يوغا جورنال ، تو سوكس نوديجيت. " يوجا دورك. الوصول إليها من https://bit.ly/2RoIFAq على 20 يونيو 2019.

موقع Yogaglo. 2019. الوصول إليها من https://www.glo.com/ على 15 يونيو 2019.

تاريخ النشر:
23 يونيو 2019

 

شاركيها